Familii antreprenoriale: generația tânără aduce o gură de aer proaspăt filantropiei!

Familii antreprenoriale: generația tânără aduce o gură de aer proaspăt filantropiei!

Din ce în ce mai multe familii antreprenoriale recunosc urgența de a-și asuma responsabilitatea pentru provocările sociale. Noul ghid practic „Filantropia în tranziție”, publicat de Fundația WIFU de la Universitatea din Witten/Herdecke, abordează aceste evoluții în mod cuprinzător. Autorii sunt Andreas Schiemenz de la SINNGEBER gGmbH și Tom Rüsen de la Fundația WIFU. Ghidul oferă o perspectivă profundă asupra angajamentelor filantropice moderne, de la donații și dotări până la investiții de impact și afaceri sociale. Se concentrează în special pe NextGen – tinerii membri ai familiei care doresc să contribuie cu propriile valori, dar se confruntă adesea cu diverse obstacole.

Ghidul practic nu conține doar studii de caz practice, ci și o autoverificare pentru familiile antreprenoriale. Oferă impulsuri pentru orientarea strategică, implementarea, optimizarea și măsurarea impactului inițiativelor filantropice. Aspectele de drept (fiscal) în special sunt prezentate într-o manieră înțeleasă, astfel încât familiile antreprenoriale să își poată asuma responsabilitatea socială în mod profesional. Este disponibil online gratuit la adresa www.wifu.de/bibliothek. Pentru mai multe informații, cei interesați pot contacta Dr. Contact Ruth Orenstrat la ruth.orenstrat@wifu-stiftung.de sau la telefon la +49 2302 8898303.

Angajamentul NextGen

Interesul pentru angajamentul filantropic este în creștere, în special în rândul următoarei generații de afaceri de familie. Tinerii din familiile de proprietari sunt implicați activ în probleme sociale și societale, adesea în mod privat, prin intermediul familiei, afacerii de familie sau prin intermediul fundațiilor lor caritabile. Angajamentul include donarea voluntară de resurse precum timp, bani și cunoștințe în scopuri sociale, sociale și ecologice.

Potrivit unui studiu din 2022 realizat de Phineo gAG și WHU, angajamentul NextGen este adesea motivat intrinsec. Succesorii doresc să-și folosească situația privilegiată pentru a produce schimbări sociale și de mediu pozitive. Valorile familiei și ale companiei joacă un rol crucial aici. Un anumit sentiment de presiune socială și experiențele personale contribuie, de asemenea, la motivație.

Filantropia strategică

NextGens, precum Nicolaus Gallenkamp de la NOSTA Group sau Anne Wedel-Klein de la MB Holding, încearcă să lase o amprentă pozitivă de durată prin angajamentele lor filantropice. Accentul ei este adesea pe educație, climă, mediu și schimbări sistemice. Prin angajamentul filantropic, mulți din această generație au oportunitatea de a aduce îmbunătățiri pe termen lung în companie și de a dezvolta strategii integrative.

În plus, cea mai tânără rețea, UNICEF NextGen, promovează schimburile și formarea continuă pentru tinerii filantropi din Germania de la sfârșitul anului 2022. Membrii aleg proiecte susținute, cum ar fi „Restabilirea copilăriei în Ucraina”, și beneficiază de schimburi regulate care sprijină abordări inovatoare ale cooperării pentru dezvoltare.

Filantropie și responsabilitate socială

Filantropia nu este doar sprijin voluntar, ci joacă un rol central în responsabilitatea socială corporativă (CSR) a companiilor. CSR s-a transformat de la simpla respectare a cerințelor legale la o abordare holistică de afaceri. Companiile trebuie să ia în considerare impactul activităților lor de afaceri asupra societății și asupra mediului. Inițiativele filantropice, privite ca investiții strategice, promovează încrederea, îmbunătățesc imaginea mărcii și atrag talente.

O abordare structurată a filantropiei, inclusiv colaborarea cu organizațiile nonprofit, este esențială pentru a amplifica semnificativ impactul acestor inițiative. Tendințele precum investițiile de impact și donațiile bazate pe tehnologie devin din ce în ce mai importante. Companiile care se angajează să aibă un impact social și care se adaptează la astfel de tendințe pot contribui nu numai la combaterea inegalităților sociale, ci și la promovarea dezvoltării durabile.