Podnikavé rodiny: Mladá generácia prináša závan čerstvého vzduchu do filantropie!

Podnikavé rodiny: Mladá generácia prináša závan čerstvého vzduchu do filantropie!

Čoraz viac podnikateľských rodín si uvedomuje naliehavosť prevzatia zodpovednosti za sociálne výzvy. Nová praktická príručka „Filantropia v prechode“, ktorú vydala nadácia WIFU na Univerzite Witten/Herdecke, sa týmto vývojom komplexne zaoberá. Autormi sú Andreas Schiemenz zo SINNGEBER gGmbH a Tom Rüsen z WIFU Foundation. Sprievodca ponúka hlboký prehľad o moderných filantropických záväzkoch, od darov a dotácií až po vplyv investovania a sociálneho podnikania. Zameriava sa najmä na NextGen – mladých členov rodiny, ktorí chcú prispieť svojimi vlastnými hodnotami, no často sa stretávajú s rôznymi prekážkami.

Praktická príručka obsahuje nielen praktické prípadové štúdie, ale aj sebakontrolu pre podnikateľské rodiny. Ponúka impulzy pre strategickú orientáciu, implementáciu, optimalizáciu a meranie dopadu filantropických iniciatív. Predovšetkým (daňovo)právne aspekty sú podané zrozumiteľne, aby sa podnikateľské rodiny mohli profesionálne ujať spoločenskej zodpovednosti. Je k dispozícii bezplatne online na adrese www.wifu.de/bibliothek. Pre ďalšie informácie môžu záujemcovia kontaktovať Dr. Kontaktujte Ruth Orenstrat na ruth.orenstrat@wifu-stiftung.de alebo telefonicky na čísle +49 2302 8898303.

Záväzok NextGen

Záujem o filantropickú angažovanosť rastie, najmä medzi ďalšou generáciou rodinných firiem. Mladí ľudia z rodín vlastníkov sa aktívne zapájajú do sociálnych a spoločenských otázok, často súkromne, prostredníctvom rodiny, rodinného podniku alebo prostredníctvom svojich charitatívnych nadácií. Záväzok zahŕňa dobrovoľné darovanie zdrojov, ako je čas, peniaze a znalosti, na sociálne, sociálne a ekologické účely.

Podľa štúdie Phineo gAG a WHU z roku 2022 je záväzok NextGen často vnútorne motivovaný. Nástupcovia chcú využiť svoje privilegované postavenie na dosiahnutie pozitívnych sociálnych a environmentálnych zmien. Rodinné a firemné hodnoty tu zohrávajú kľúčovú úlohu. K motivácii prispieva aj určitý pocit sociálneho tlaku a osobné skúsenosti.

Strategická filantropia

NextGens, ako napríklad Nicolaus Gallenkamp zo skupiny NOSTA alebo Anne Wedel-Klein z MB Holding, sa snažia zanechať trvalú pozitívnu stopu prostredníctvom svojich filantropických záväzkov. Často sa zameriava na vzdelávanie, klímu, životné prostredie a systémové zmeny. Prostredníctvom filantropického záväzku majú mnohí v tejto generácii príležitosť priniesť dlhodobé zlepšenia v spoločnosti a rozvíjať integračné stratégie.

Okrem toho najmladšia sieť UNICEF NextGen propaguje výmeny a ďalšie školenia pre mladých filantropov v Nemecku od konca roku 2022. Členovia si vyberajú podporované projekty, ako napríklad „Obnovenie detstva na Ukrajine“, a profitujú z pravidelných výmen, ktoré podporujú inovatívne prístupy k rozvojovej spolupráci.

Filantropia a spoločenská zodpovednosť

Filantropia nie je len dobrovoľná podpora, ale zohráva ústrednú úlohu v oblasti spoločenskej zodpovednosti firiem (CSR). CSR sa zmenila z jednoduchého dodržiavania zákonných požiadaviek na holistický obchodný prístup. Spoločnosti musia zvážiť vplyv svojich podnikateľských aktivít na spoločnosť a životné prostredie. Filantropické iniciatívy, vnímané ako strategické investície, podporujú dôveru, zlepšujú imidž značky a priťahujú talenty.

Štruktúrovaný prístup k filantropii, vrátane spolupráce s neziskovými organizáciami, je rozhodujúci pre výrazné zosilnenie vplyvu týchto iniciatív. Trendy, ako je investovanie do vplyvu a darcovstvo s podporou technológií, sú čoraz dôležitejšie. Spoločnosti, ktoré sa zaviazali k sociálnemu vplyvu a prispôsobili sa takýmto trendom, môžu nielen pomôcť v boji proti sociálnym nerovnostiam, ale aj podporovať trvalo udržateľný rozvoj.