Neues Corporate Design der TUD: Dresden im Forschungsfieber!

Neues Corporate Design der TUD: Dresden im Forschungsfieber!

Am 30. September 2025 startet die Technische Universität Dresden (TUD) eine neue Plakatkampagne, die nicht nur eine frische Markenidentität, sondern auch ein modernes Corporate Design präsentiert. Diese Initiative kommt zur rechten Zeit, direkt mit dem Beginn des neuen Semesters. Die Kampagne wird in Form von 100 City-Light-Kästen und 74 Digitalscreens umgesetzt, die in zentralen Lagen Dresden zu sehen sein werden.

Die Landeshauptstadt Dresden stellt die City-Light-Kästen kostenfrei zur Verfügung, um die Sichtbarkeit der Universität zu erhöhen. In den nächsten zwei Wochen werden insgesamt zehn verschiedene Motive beworben, die die Auswirkungen der TUD-Forschung auf die Gesellschaft verdeutlichen. Die zentrale Botschaft lautet: „The Collaborative University – inventive. transformative. engaged.“.

Markenidentität und Corporate Design

Bereits am 10. September 2025 stellte die TUD offiziell ihre neue Markenidentität vor. Rektorin Prof.in Ursula Staudinger betont die Wichtigkeit dieses neuen Corporate Designs für die Positionierung als Exzellenzuniversität. Im Zuge eines partizipativen Prozesses mit über 1.500 Teilnehmern wurde ein Selbstverständnis erarbeitet, das die strategischen Ziele der Universität unterstützt.

Die vier zentralen Markenwerte der TUD sind: Collaboration, Inventiveness, Transformative und Engagement. Das neue Logo, das in achteckiger Form gestaltet ist, symbolisiert Offenheit, Kooperation und Vielfalt. Diese klare Bild- und Formensprache wird durch ein einheitliches Corporate Design und Web-Design ergänzt.

Fokussierung auf Forschung und Lehre

Die Plakatkampagne zeigt TUD-Wissenschaftlerinnen und -Wissenschaftler in ihren jeweiligen Arbeitsumfeldern und behandelt eine Vielzahl von relevanten Themen, wie innovative Mobilitätskonzepte, Brückensicherheit und Krebstherapie. Durch diese Motive wird sichtbar, wie Wissen in Wirtschaft und Gesellschaft wirkt und neue Technologien entwickelt werden.

Ein wesentliches Ziel der TUD ist es, Antworten auf die großen Fragen der Zeit zu finden. Das umfangreiche Forschungsportfolio umfasst fünf zentrale Schwerpunkte:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Diese Schwerpunkte unterstreichen das Engagement der Universität, transformative Lösungen für die Herausforderungen des 21. Jahrhunderts zu finden und sich als Katalysator für gesellschaftliche Veränderungen zu positionieren.

Hochschulen im Wettbewerb

Die TUD steht nicht allein im Blickpunkt der Öffentlichkeit. Universitäten weltweit befinden sich zunehmend im Wettbewerb um Studierende, Fakultäten und Fördergelder. Ein strategisches Wissenschaftsmarketing ist notwendig, um im globalen Kontext relevant zu bleiben. Dies zeigt das EU-finanzierte Projekt BRANDINGUNIVERSITIES, das sich mit Identitätsfragen im Hochschulbereich beschäftigt.

Universitäten sind in einem kontinuierlichen Prozess der Anpassung an die wachsende globale Wissensökonomie, in der Wissen als marktfähige Ressource angesehen wird. Mit effektiven Markenstrategien, wie sie auch die TUD verfolgt, versuchen Hochschulen, sich als attraktive Ausbildungszentren und Wissensproduzenten zu positionieren.

Dank dieser neuen Ansätze und Strategien wird die Technische Universität Dresden auch künftig eine zentrale Rolle in der Forschung und Bildung spielen, während sie gleichzeitig ihre gesellschaftliche Verantwortung und ihren Einfluss in der Region und darüber hinaus ausbaut. Technische Universität Dresden berichtet, dass die TUD durch besagte Kampagne ihre Position weiter stärken möchte.

Ein umfassender Blick auf die Veränderungen in der akademischen Landschaft zeigt: Die Herausforderungen sind groß, doch mit einem klaren Selbstverständnis und starken Markenwerten wird die TUD gut vorbereitet sein, um in der globalen Wissensökonomie eine führende Rolle einzunehmen. Uni Heute hebt hervor, dass das Ziel der TUD nicht nur das Erreichen exzellenter Forschungsergebnisse ist, sondern auch die Schaffung einer inspirierenden Lernumgebung für zukünftige Generationen.

Um die wachsenden Anforderungen und den steigenden Konkurrenzdruck erfolgreich zu erfüllen, ist es für die TUD entscheidend, ihre Tradition der Exzellenz mit einer dynamischen, zeitgemäßen Markenidentität zu verbinden. CORDIS analysiert, dass dies für Universitäten mittlerweile ein notwendiger Schritt ist, um im globalen Wettbewerb relevant zu bleiben.