Smarthøyttalere revolusjonerer musikkmarkedet: ny studie avslører trender!

Smarthøyttalere revolusjonerer musikkmarkedet: ny studie avslører trender!

En aktuell studie av Handelshøyskolen ved Universitetet i Hamburg har avslørt at smarthøyttalere, som Amazon Echo, i økende grad påvirker musikkmarkedet. Hovedforfatter av forskningen, Levent Uyar, bemerker at brukere av smarte høyttalere lytter til mer enn 20 timer med musikk per uke i gjennomsnitt. Dette kan sammenlignes med omtrent 16 timer per uke for brukere som ikke eier en slik enhet.

Studien, som undersøkte 1 518 personer fra Tyskland om deres lyttevaner, viser også at 73 % av brukere av smarthøyttalere har betalt streaming-abonnement. Dette er en betydelig økning sammenlignet med bare 39 % av ikke-brukere. Den nære forbindelsen mellom smarthøyttalere og musikkstrømmetjenester kan føre til at disse enhetene blir sentrale plattformer i musikkstrømmemarkedet og endrer konkurransedynamikken.

Innvirkning på strømmebruk

Resultatene av studien illustrerer den positive påvirkningen smarthøyttalere har på bruken av musikkstrømmetjenester. 29,3 % av Amazon Smart Speaker-brukere bruker Amazon Music Unlimited, mens bare 11 % av brukerne uten Smart Speaker bruker denne tjenesten. Situasjonen er lik med Googles smarthøyttalere, hvis brukere bruker YouTube Music 17,3 % oftere enn andre.

Forskerne understreker at musikkstrømmetjenester må utvikle innovative strategier for å forbli vellykket på disse plattformene. Alvorlige endringer i brukeratferd reiser spørsmålet om hvordan dette vil påvirke mangfoldet av musikalske tilbud og markedsstrukturen i fremtiden.

Spredning og fremtid for smarthøyttalere

Smarte høyttalere har etablert seg godt i tyske husholdninger. Statista rapporterer at rundt én av fire tyskere eier en smarthøyttaler. Amazon Echo er den mest populære enheten med en bruksrate på 70 % blant eiere av smarthøyttalere. Selskaper som Google og Apple tilbyr også lignende produkter som følger i rangeringen.

Populariteten til smarte høyttalere er ikke bare begrenset til musikkfunksjonaliteten. De fungerer som et sentralt grensesnitt for smarthusteknologier, muliggjør kontroll av nettverksenheter og støtter en rekke applikasjoner. Prognoser tyder på at salget av smarthøyttalere vil fortsette å vokse i de kommende årene, med globalt salg på mer enn 120 millioner enheter innen 2027.

Markedsutvikling og fremtidsutsikter

Det globale smarthøyttalermarkedet ble verdsatt til omtrent 13,71 milliarder dollar i 2024 og forventes å vokse til 29,13 milliarder dollar innen 2032, og vokse til en CAGR på 9,8 %. Høyt Fortune Business Insights Selskaper som Amazon, Google og Samsung har betydelige markedsandeler. Spesielt området for nettsalg vokser raskt, noe som skyldes økende brukertall og interaksjoner via talekommandoer.

Integreringen av intelligent, stemmestyrt teknologi i smarte høyttalere gir betydelige muligheter for vekst av markedet. Rapporter om introduksjonen av «Alexa Plus», en abonnementsbasert versjon med generativ AI, viser også at bedrifter er klare til å fremme utviklingen. Ikke desto mindre hindrer sikkerhets- og personvernhensyn markedsveksten, noe som kan påvirke den fremtidige utviklingen av smarthøyttalermarkedet.

Samlet sett viser forskning at smarthøyttalere ikke bare kan endre måten vi konsumerer musikk på, men også true og omforme strukturen i hele musikkmarkedet.