Сянката на инфлуенсъра: Когато славата се превърне в кошмар!

Сянката на инфлуенсъра: Когато славата се превърне в кошмар!

В настоящата дискусия за ролята и предизвикателствата на инфлуенсърите, проучване на EBS University of Economics and Law показва, че зад бляскавия имидж често се крие съвсем различна реалност. Според изследователи, включително д-р Катя Шпорл-Ванг, проф. д-р Франциска Краузе и проф. д-р Свен Хенкел, инфлуенсърите, въпреки че се смятат за прототипи на дигиталната свобода, влизат в контакт с различни психологически стресове и конфликти на идентичност. Беше проведено качествено интервю с 31 влиятелни лица от начина на живот от Европа, което предлага прозрения за сложния живот на тези личности.

Проучването включва инфлуенсъри от различни размери, от нано до мега създатели, с последователи до 5,5 милиона. В около 29 часа интервюта бяха анализирани предизвикателствата, пред които са изправени тези творци в ежедневието. Ключова констатация е, че увеличаването на обхвата често се възприема като ограничение, което е пряко свързано с натиска да се изпълнят очакванията на общността.

Парадоксални модели на мотивация и техните ефекти

Изследователите идентифицираха пет парадоксални мотивационни модела, които оформят поведението на инфлуенсърите:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Уместността на тези констатации се простира отвъд индивидуалните предизвикателства на влиятелните лица. От марките и агенциите се изисква да вземат под внимание фазата на кариерата на влиятелните лица, за да развият устойчиви партньорства. По-специално младите творци трябва да обърнат внимание на психичното си здраве и потенциалните си сценарии за излизане отрано, за да управляват по-добре рисковете. Пълното проучване е в Журнал за бизнес изследвания публикувани.

Влиянието на рекламата върху младите хора

Друг аспект, който е актуален в контекста на инфлуенсърите и тяхното влияние върху обществото, е въздействието на тяхната реклама, особено върху младите хора. Според проучване, което анкетира над 1000 тийнейджъри относно тяхното потребление на инфлуенсърско съдържание, изглежда, че тийнейджърите са особено уязвими към маркетинговите стратегии на инфлуенсърите. Тяхното възприемане на рекламата като автентична и достъпна често води до така нареченото покупателно поведение, подобно на класическата реклама с известни личности.

Липсата на контрол на импулсите в юношеството означава, че тийнейджърите често имат незабавни желания за покупка, за които по-късно съжаляват, особено във финансово затруднени ситуации. Проучването също така разкрива, че младите хора в неравностойно образователно положение и материалистичните деца са особено изложени на риск. Тук е важно забраната на социалните медии за млади хора да не се възприема като ефективна. Вместо това фокусът трябва да бъде върху образованието, за да се даде възможност на младите хора да се справят критично със съдържанието на инфлуенсърите.

Ръководство, разработено за училищна социална работа, има за цел да укрепи младите хора и да насърчи тяхното отражение върху влиятелните лица. Той съдържа модули за критично изследване на живота на инфлуенсърите и отразяване на приятелствата. Актуална остава и дискусията за изискването за етикетиране на рекламата от инфлуенсъри, тъй като само това не е достатъчно, за да защити младите хора. Образованието е необходимо, за да се сенсибилизира както младите хора, така и възрастните към механизмите и рисковете от рекламата на инфлуенсъри.