The Shadow of the Influencer: Když se sláva stane noční můrou!

The Shadow of the Influencer: Když se sláva stane noční můrou!

V aktuální diskusi o roli a výzvách influencerů studie EBS University of Economics and Law ukazuje, že za glamour image se často skrývá úplně jiná realita. Podle výzkumníků včetně Dr. Katja Spörl-Wang, Prof. Dr. Franziska Krause a Prof. Dr. Sven Henkel, influenceři, přestože jsou považováni za prototypy digitální svobody, přicházejí do styku s řadou psychologických stresů a konfliktů identity. Byla provedena kvalitativní rozhovorová studie s 31 lifestylovými influencery z Evropy, která nabízí vhled do složitého života těchto osobností.

Studie zahrnovala influencery různých velikostí, od nano až po mega tvůrce, se sledujícími až 5,5 milionu. V přibližně 29 hodinách materiálu rozhovorů byly analyzovány výzvy, kterým tito tvůrci čelí v každodenním životě. Klíčovým zjištěním je, že rostoucí dosah je často vnímán jako omezení, které přímo souvisí s tlakem na splnění očekávání komunity.

Paradoxní motivační vzorce a jejich účinky

Vědci identifikovali pět paradoxních motivačních vzorců, které formují chování influencerů:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Relevance těchto zjištění přesahuje jednotlivé výzvy influencerů. Od značek a agentur se vyžaduje, aby vzaly v úvahu fázi kariéry influencerů, aby mohly rozvíjet udržitelná partnerství. Zejména mladí tvůrci by měli své duševní zdraví a potenciální scénáře odchodu řešit včas, aby lépe zvládali rizika. Celá studie je v Journal of Business Research zveřejněno.

Vliv reklamy na mladé lidi

Dalším aspektem, který je v kontextu influencerů a jejich vlivu na společnost relevantní, je dopad jejich reklamy především na mladé lidi. Podle studie, která zkoumala více než 1 000 dospívajících ohledně jejich spotřeby influencerského obsahu, se zdá, že dospívající jsou obzvláště zranitelní vůči marketingovým strategiím influencerů. Jejich vnímání reklamy jako autentické a přístupné často vede k tzv. nákupnímu chování, podobnému klasické reklamě se známými osobnostmi.

Nedostatek kontroly impulzů v dospívání znamená, že teenageři mají často okamžité nákupní touhy, kterých později litují, zejména ve finančně napjatých situacích. Studie také odhaluje, že ohroženi jsou zejména mladí lidé se znevýhodněním ve vzdělávání a materialistické děti. Zde je důležité, že zákaz sociálních sítí pro mladé lidi není považován za účinný. Místo toho by se mělo zaměřit na vzdělávání, které mladým lidem umožní kriticky se vypořádat s obsahem ovlivňujícím.

Manuál vytvořený pro školní sociální práci má mladé lidi posílit a podpořit jejich reflexi o influencerech. Obsahuje moduly pro kritické zkoumání životů influencerů a reflexi přátelství. Aktuální zůstává i diskuse o požadavku na označování reklamy ze strany influencerů, protože to samo o sobě k ochraně mladých lidí nestačí. Vzdělávání je nezbytné pro zvýšení citlivosti mladých lidí i dospělých k mechanismům a rizikům influencer reklamy.