Sjena utjecajne osobe: Kad slava postane noćna mora!

Sjena utjecajne osobe: Kad slava postane noćna mora!

U aktualnoj raspravi o ulozi i izazovima influencera, studija EBS Sveučilišta ekonomije i prava pokazuje da se iza glamuroznog imidža često krije potpuno drugačija stvarnost. Prema istraživačima među kojima su dr. Katja Spörl-Wang, prof. dr. Franziska Krause i prof. dr. Sven Henkel, influenceri, iako se smatraju prototipovima digitalne slobode, dolaze u kontakt s različitim psihološkim stresovima i sukobima identiteta. Provedena je kvalitativna studija intervjua s 31 lifestyle influencerom iz Europe, koja nudi uvid u složene živote ovih ličnosti.

Studija je uključivala influencere različitih veličina, od nano do mega kreatora, s sljedbenicima do 5,5 milijuna. U oko 29 sati materijala intervjua analizirani su izazovi s kojima se ovi kreativci susreću u svakodnevnom životu. Ključno otkriće je da se povećanje dosega često doživljava kao ograničenje, koje je izravno povezano s pritiskom da se ispune očekivanja zajednice.

Paradoksalni obrasci motivacije i njihovi učinci

Istraživači su identificirali pet paradoksalnih motivacijskih obrazaca koji oblikuju ponašanje influencera:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Relevantnost ovih nalaza nadilazi pojedinačne izazove utjecajnih osoba. Brandovi i agencije dužni su uzeti u obzir fazu karijere influencera kako bi razvili održiva partnerstva. Osobito bi se mladi kreatori trebali rano pozabaviti svojim mentalnim zdravljem i potencijalnim izlaznim scenarijima kako bi bolje upravljali rizicima. Cijela studija je u Časopis za poslovna istraživanja objavljeno.

Utjecaj oglašavanja na mlade

Drugi aspekt koji je relevantan u kontekstu influencera i njihovog utjecaja na društvo je utjecaj njihovog oglašavanja, posebice na mlade. Prema studiji koja je ispitala više od 1000 tinejdžera o njihovoj konzumaciji sadržaja za influencere, čini se da su tinejdžeri posebno osjetljivi na marketinške strategije influencera. Njihova percepcija oglašavanja kao autentičnog i pristupačnog često dovodi do tzv. kupovnog ponašanja, slično klasičnom oglašavanju kod poznatih osoba.

Nedostatak kontrole nagona u adolescenciji znači da tinejdžeri često imaju trenutnu želju za kupnjom za kojom kasnije žale, osobito u financijski napetim situacijama. Studija također otkriva da su posebno ugroženi mladi ljudi u nepovoljnom obrazovnom položaju i materijalistička djeca. Ovdje je važno da se zabrana društvenih medija za mlade ne smatra učinkovitom. Umjesto toga, fokus bi trebao biti na obrazovanju kako bi se mladima omogućilo da se kritički nose sa sadržajem utjecajnih osoba.

Priručnik razvijen za školski socijalni rad namijenjen je osnaživanju mladih i promicanju njihovog promišljanja o utjecajnim osobama. Sadrži module za kritičko ispitivanje života influencera i razmišljanje o prijateljstvima. I dalje je aktualna rasprava o zahtjevu označavanja oglašavanja od strane influencera, jer samo to nije dovoljno za zaštitu mladih. Edukacija je neophodna kako bi se i mladi i odrasli senzibilizirali za mehanizme i rizike oglašavanja influencera.