Įtakojančiojo šešėlis: kai šlovė tampa košmaru!

Įtakojančiojo šešėlis: kai šlovė tampa košmaru!

Šiuo metu vykstančioje diskusijoje apie influencerių vaidmenį ir iššūkius EBS Ekonomikos ir teisės universiteto atliktas tyrimas rodo, kad už spalvingo įvaizdžio dažnai slypi visai kitokia realybė. Pasak mokslininkų, įskaitant dr. Katja Spörl-Wang, prof. dr. Franziska Krause ir prof. dr. Sven Henkel, influenceriai, nors ir laikomi skaitmeninės laisvės prototipais, susiduria su įvairiais psichologiniais stresais ir tapatybės konfliktais. Atliktas kokybinis interviu tyrimas su 31 gyvenimo būdo įtakojančiu asmeniu iš Europos, kuris leidžia pažvelgti į sudėtingą šių asmenybių gyvenimą.

Tyrime dalyvavo įvairaus dydžio influenceriai – nuo ​​nano iki mega kūrėjų, kurių pasekėjų buvo iki 5,5 mln. Maždaug 29 valandas trukusioje interviu medžiagoje buvo analizuojami iššūkiai, su kuriais šie kūrėjai susiduria kasdieniame gyvenime. Pagrindinė išvada yra ta, kad didėjantis pasiekiamumas dažnai suvokiamas kaip apribojimas, kuris yra tiesiogiai susijęs su spaudimu patenkinti bendruomenės lūkesčius.

Paradoksalus motyvacijos modeliai ir jų poveikis

Tyrėjai nustatė penkis paradoksalius motyvacijos modelius, kurie formuoja influencerių elgesį:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Šių išvadų aktualumas apima ne tik individualius influencerių iššūkius. Prekiniai ženklai ir agentūros privalo atsižvelgti į influencerių karjeros etapą, kad galėtų plėtoti tvarias partnerystes. Visų pirma jaunieji kūrėjai turėtų anksti atkreipti dėmesį į savo psichinę sveikatą ir galimus pasitraukimo scenarijus, kad galėtų geriau valdyti riziką. Visas tyrimas yra Verslo tyrimų žurnalas paskelbta.

Reklamos įtaka jaunimui

Kitas aspektas, aktualus influencerių ir jų įtakos visuomenei kontekste – jų reklamos poveikis, ypač jaunimui. Remiantis tyrimu, kurio metu buvo apklausta daugiau nei 1000 paauglių apie tai, kaip jie vartoja influencerių turinį, atrodo, kad paaugliai yra ypač pažeidžiami influencerių rinkodaros strategijų. Jų suvokimas apie reklamą kaip autentišką ir prieinamą dažnai lemia vadinamąjį pirkimo elgesį, panašų į klasikinę reklamą su įžymybėmis.

Impulsų kontrolės trūkumas paauglystėje reiškia, kad paaugliams dažnai kyla tiesioginiai pirkimo troškimai, dėl kurių vėliau gailisi, ypač finansiškai įtemptose situacijose. Tyrimas taip pat atskleidžia, kad ypač rizikuoja išsilavinimo nepalankioje padėtyje esantys jaunuoliai ir materialūs vaikai. Čia svarbu, kad socialinių tinklų draudimas jaunimui nebūtų vertinamas kaip veiksmingas. Vietoj to, didžiausias dėmesys turėtų būti skiriamas švietimui, kad jaunimas galėtų kritiškai žiūrėti į influencerių turinį.

Mokyklos socialiniam darbui parengtas vadovas skirtas stiprinti jaunus žmones ir skatinti jų refleksiją apie influencerius. Jame yra moduliai, skirti kritiškai nagrinėti influencerių gyvenimą ir apmąstyti draugystę. Diskusijos dėl įtakingųjų reklamų ženklinimo reikalavimo taip pat išlieka aktualios, nes vien to nepakanka jaunimui apsaugoti. Švietimas yra būtinas, kad jaunimas ir suaugusieji būtų jautrūs influencerių reklamos mechanizmams ir rizikai.