Ietekmētāja ēna: Kad slava kļūst par murgu!

Ietekmētāja ēna: Kad slava kļūst par murgu!

Pašreizējā diskusijā par influenceru lomu un izaicinājumiem EBS Ekonomikas un tiesību universitātes pētījums liecina, ka aiz glamūrīgā tēla bieži vien slēpjas pavisam cita realitāte. Kā norāda pētnieki, tostarp Dr. Katja Spörl-Wang, prof. Dr. Franziska Krause un prof. Dr. Sven Henkel, ietekmētāji, lai gan tiek uzskatīti par digitālās brīvības prototipiem, saskaras ar dažādiem psiholoģiskiem spriedzēm un identitātes konfliktiem. Tika veikts kvalitatīvs intervijas pētījums ar 31 dzīvesveida ietekmētāju no Eiropas, kas sniedz ieskatu šo personību sarežģītajā dzīvē.

Pētījumā tika iekļauti dažāda lieluma ietekmētāji, sākot no nano līdz mega radītājiem, ar līdz pat 5,5 miljoniem sekotāju. Apmēram 29 stundu ilgajā interviju materiālā tika analizēti izaicinājumi, ar kuriem šie satura veidotāji saskaras ikdienas dzīvē. Galvenais secinājums ir tāds, ka pieaugošā sasniedzamība bieži tiek uztverta kā ierobežojums, kas ir tieši saistīts ar spiedienu izpildīt sabiedrības cerības.

Paradoksālie motivācijas modeļi un to ietekme

Pētnieki identificēja piecus paradoksālus motivācijas modeļus, kas veido ietekmētāju uzvedību:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Šo atklājumu atbilstība pārsniedz ietekmētāju individuālajām problēmām. Zīmoliem un aģentūrām ir jāņem vērā ietekmētāju karjeras fāze, lai veidotu ilgtspējīgas partnerības. Jo īpaši jaunajiem satura veidotājiem vajadzētu savlaicīgi pievērsties savai garīgajai veselībai un iespējamiem izejas scenārijiem, lai labāk pārvaldītu riskus. Pilns pētījums ir pieejams Biznesa pētījumu žurnāls publicēts.

Reklāmas ietekme uz jauniešiem

Vēl viens aspekts, kas ir aktuāls ietekmes veidotāju un viņu ietekmes uz sabiedrību kontekstā, ir viņu reklāmas ietekme, īpaši uz jauniešiem. Saskaņā ar pētījumu, kurā tika aptaujāti vairāk nekā 1000 pusaudžu par to, kā viņi patērē ietekmējošo saturu, šķiet, ka pusaudži ir īpaši neaizsargāti pret ietekmētāju mārketinga stratēģijām. Viņu uztvere par reklāmu kā autentisku un pieejamu bieži noved pie tā sauktās pirkšanas uzvedības, kas ir līdzīga klasiskajai reklāmai ar slavenībām.

Impulsu kontroles trūkums pusaudža gados nozīmē, ka pusaudžiem bieži rodas tūlītējas pirkuma vēlmes, kuras viņi vēlāk nožēlo, īpaši finansiāli saspringtās situācijās. Pētījums arī atklāj, ka īpaši apdraudēti ir izglītības ziņā nelabvēlīgā situācijā esoši jaunieši un materiālistiski bērni. Šeit ir svarīgi, lai sociālo mediju aizliegums jauniešiem netiktu uzskatīts par efektīvu. Tā vietā jākoncentrējas uz izglītību, lai jaunieši varētu kritiski izturēties pret ietekmējošo saturu.

Skolu sociālajam darbam izstrādāta rokasgrāmata paredzēta, lai stiprinātu jauniešus un veicinātu viņu refleksiju par influenceriem. Tajā ir moduļi, lai kritiski izpētītu ietekmētāju dzīvi un pārdomātu draudzību. Aktuāla ir arī diskusija par marķējuma prasību ietekmētāju reklāmām, jo ​​ar to vien nepietiek, lai aizsargātu jauniešus. Izglītība ir nepieciešama, lai gan jauniešus, gan pieaugušos padarītu jutīgus pret ietekmējošo reklāmu mehānismiem un riskiem.