The Shadow of the Influencer: When Fame Becomes a Nightmare!

The Shadow of the Influencer: When Fame Becomes a Nightmare!

I den aktuella diskussionen om influencers roll och utmaningar visar en studie från EBS University of Economics and Law att bakom den glamorösa bilden finns det ofta en helt annan verklighet. Enligt forskare inklusive Dr Katja Spörl-Wang, Prof Dr Franziska Krause och Prof Dr Sven Henkel kommer influencers, även om de anses vara prototyper av digital frihet, i kontakt med en mängd olika psykologiska påfrestningar och identitetskonflikter. En kvalitativ intervjustudie genomfördes med 31 livsstilsinfluenser från Europa, som ger insikter i dessa personligheters komplexa liv.

Studien omfattade influencers av olika storlekar, från nano- till megaskapare, med följare på upp till 5,5 miljoner. I cirka 29 timmars intervjumaterial analyserades de utmaningar som dessa kreatörer möter i vardagen. Ett nyckelresultat är att ökad räckvidd ofta uppfattas som en begränsning, som är direkt relaterad till trycket att möta samhällets förväntningar.

Paradoxala motivationsmönster och deras effekter

Forskarna identifierade fem paradoxala motivationsmönster som formar påverkans beteende:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Relevansen av dessa fynd sträcker sig bortom de individuella utmaningarna för influencers. Varumärken och byråer måste ta hänsyn till influensers karriärfas för att utveckla hållbara partnerskap. Särskilt unga kreatörer bör ta itu med sin mentala hälsa och potentiella exit-scenarier tidigt för att bättre hantera riskerna. Hela studien är inne Journal of Business Research publiceras.

Reklamens inflytande på ungdomar

En annan aspekt som är relevant i samband med influencers och deras inflytande på samhället är effekten av deras reklam, särskilt på unga människor. Enligt en studie som undersökte över 1 000 tonåringar om deras konsumtion av influencer-innehåll, verkar det som om tonåringar är särskilt sårbara för influencers marknadsföringsstrategier. Deras uppfattning av reklam som autentisk och tillgänglig leder ofta till så kallat köpbeteende, liknande klassisk reklam med kändisar.

Brist på impulskontroll i tonåren gör att tonåringar ofta har omedelbara köpönskningar som de senare ångrar, särskilt i ekonomiskt ansträngda situationer. Studien visar också att utbildningsmässigt missgynnade ungdomar och materialistiska barn är särskilt utsatta. Det är här viktigt att ett sociala medieförbud för unga inte ses som effektivt. Istället bör fokus ligga på utbildning för att unga människor ska kunna hantera influencer-innehåll kritiskt.

En manual framtagen för skolsocialt arbete är tänkt att stärka unga och främja deras reflektion kring influencers. Den innehåller moduler för att kritiskt granska influensers liv och reflektera över vänskap. Diskussionen om ett märkningskrav för reklam från influencers är också fortfarande aktuell, eftersom detta i sig inte räcker för att skydda ungdomar. Utbildning är nödvändigt för att göra både unga och vuxna medvetna om mekanismerna och riskerna med influencer-reklam.