影响者的阴影：当名声变成噩梦！

影响者的阴影：当名声变成噩梦！

在当前关于网红角色和挑战的讨论中，EBS经济与法大学的一项研究表明，光鲜亮丽的形象背后往往隐藏着完全不同的现实。 Katja Spörl-Wang 博士、Franziska Krause 教授和 Sven Henkel 教授等研究人员表示，影响者虽然被认为是数字自由的原型，但也会遇到各种心理压力和身份冲突。对来自欧洲的 31 位生活方式影响者进行了一项定性访谈研究，深入了解这些人物的复杂生活。

该研究涵盖了从纳米级创作者到超级创作者等各种规模的影响者，粉丝数量高达 550 万。在大约 29 小时的采访材料中，分析了这些创作者在日常生活中面临的挑战。一个重要的发现是，扩大覆盖范围通常被视为一种限制，这与满足社区期望的压力直接相关。

矛盾的动机模式及其影响

研究人员发现了影响影响者行为的五种矛盾的动机模式：

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

这些发现的相关性超出了影响者的个人挑战。品牌和代理机构需要考虑影响者的职业阶段，以建立可持续的合作伙伴关系。年轻的创作者尤其应该尽早解决他们的心理健康和潜在的退出情况，以便更好地管理风险。完整的研究位于 商业研究杂志 发表。

广告对青少年的影响

与影响者及其对社会的影响相关的另一个方面是他们的广告的影响，尤其是对年轻人的影响。一项针对 1,000 多名青少年对影响者内容消费情况的调查显示，青少年似乎特别容易受到影响者营销策略的影响。他们认为广告真实且平易近人，通常会导致所谓的购买行为，类似于经典的名人广告。

青春期缺乏冲动控制意味着青少年往往会立即产生购买欲望，但后来却后悔不已，尤其是在经济紧张的情况下。研究还显示，教育上处于不利地位的年轻人和物质至上的儿童尤其面临风险。重要的是，针对年轻人的社交媒体禁令并不被视为有效。相反，重点应该放在教育上，使年轻人能够批判性地对待有影响力的内容。

为学校社会工作编写的手册旨在增强年轻人的力量并促进他们对影响者的反思。它包含批判性地审视影响者的生活和反思友谊的模块。关于影响者广告标签要求的讨论仍然存在，因为仅此一项不足以保护年轻人。教育对于提高年轻人和成年人对影响者广告的机制和风险的认识是必要的。