Emocijos yra labai svarbios: kaip jausmai lemia tvaraus šokolado pirkimą

Emocijos yra labai svarbios: kaip jausmai lemia tvaraus šokolado pirkimą

Neseniai atliktame tyrime tarptautinė tyrimų grupė, įskaitant Getingeno universitetą, ištyrė emocijų įtaką pasirengimui mokėti už tvariai pagamintą maistą. Rezultatai, kurie buvo paskelbti žurnale Q Open, rodo, kokie svarbūs emociniai pranešimai socialinėje žiniasklaidoje yra vartotojų elgesiui.

Tyrimo dalyviai buvo suskirstyti į keturias grupes ir matė skirtingus socialinių tinklų įrašus apie kakavos auginimą – faktinį arba emocinį turinį. Tyrėjai išsiaiškino, kad emociškai įkrautas turinys, ypač dėl neigiamų emocijų, tokių kaip baimė, pyktis ar liūdesys, padidina norą trumpuoju laikotarpiu mokėti už tvarų šokoladą. Todėl emocinis patrauklumas yra veiksminga priemonė vartotojus sudominti tvariais produktais.

Ilgalaikis emocinio patrauklumo poveikis

Tačiau tyrimas taip pat rodo, kad emocinio turinio poveikis sumažėja per dvi savaites. Po kurio laiko dalyviai, susidūrę su emociniu turiniu, tvarius ruonius įvertino žemiau nei grupė, kuri gavo faktinę informaciją. Tai rodo, kad nors emocinės kampanijos gali padidinti norą mokėti per trumpą laiką, kampanijų laikas ir tipas yra labai svarbūs ilgalaikei sėkmei.

Be to, buvo nustatyta, kad faktinė informacija vidutinės trukmės laikotarpiu yra bent jau tokia pat efektyvi kaip emocinės žinutės. Tai reiškia, kad įmonės turėtų rasti pusiausvyrą tarp emocinio ir faktinio turinio, siekdamos skatinti tvarų vartojimą ilgalaikėje perspektyvoje.

Tvarios rinkodaros vaidmuo

Tvarios rinkodaros tema tampa vis svarbesnė vartotojų sąmoningumui. Įmonės, įgyvendinančios šią strategiją, gali skatinti aplinką tausojančią pirkimo elgseną. Inovatyvios kampanijos ir sąmoningi pranešimai stiprina vartotojų aplinkosauginį sąmoningumą. Skaidrus bendravimas apie gamybos metodus ir etišką tiekimą kuria pasitikėjimą tarp prekių ženklų ir pirkėjų.

Vis daugiau vartotojų ieško prekių ženklų, atspindinčių aplinkosauginę ir socialinę atsakomybę. Tvari rinkodara daro teigiamą įtaką pirkimo sprendimams, o tai žymiai padidina aplinkai ir socialiai atsakingų produktų paklausą. Tokios technologijos kaip programėlės ir virtuali realybė taip pat palaiko aplinkai nekenksmingų pranešimų perdavimą ir tvarią rinkodarą paverčia esminiu ekonomiškai sėkmingų prekių ženklų ramsčiu.

Įmonės, galinčios įkvėpti vartotojus gyventi tvaresnį gyvenimo būdą, ne tik prisideda prie aplinkosaugos, bet ir gauna naudos iš augančios tvarių produktų rinkos. Ši raida gali turėti didelių pasekmių vartotojų elgsenos formavimuisi ateinančiais metais.

Getingeno universiteto studijų rezultatų ir žinių apie tvarios rinkodaros tendencijų pasikeitimą derinys įspūdingai iliustruoja, kad emocinis patrauklumas socialinėje žiniasklaidoje ir pagrindinė įmonių atsakomybė turi susijungti, kad būtų galima formuoti tvarią ateitį. uni-goettingen.de praneša, kad tai taip pat yra galimybė prekių ženklams sustiprinti savo įvaizdį ir sustiprinti vartotojų lojalumą. Garsiai dvi sekundės.de Todėl tvari rinkodara tampa lemiamu ekonominės sėkmės veiksniu. Kadangi šios tendencijos ir toliau daro įtaką vartotojų sprendimams pirkti, belieka laukti, kaip įmonės įgyvendins gautas įžvalgas.