Emocijas ir galvenās: kā jūtas virza ilgtspējīgas šokolādes iegādi

Emocijas ir galvenās: kā jūtas virza ilgtspējīgas šokolādes iegādi

Nesenā pētījumā starptautiska pētnieku grupa, tostarp Getingenes Universitāte, pārbaudīja emociju ietekmi uz vēlmi maksāt par ilgtspējīgi ražotu pārtiku. Rezultāti, kas tika publicēti žurnālā Q Open, parāda, cik būtiski emocionālie ziņojumi sociālajos medijos ir patērētāju uzvedībai.

Pētījuma ietvaros dalībnieki tika sadalīti četrās grupās un redzēja dažādus sociālo mediju ierakstus par kakao audzēšanu - gan faktu, gan emocionālu saturu. Pētnieki atklāja, ka emocionāli uzlādēts saturs, īpaši ar negatīvām emocijām, piemēram, bailēm, dusmām vai skumjām, palielina vēlmi īstermiņā maksāt par ilgtspējīgu šokolādi. Tāpēc emocionālā pievilcība ir efektīvs līdzeklis, lai padarītu patērētājus jutīgus par ilgtspējīgiem produktiem.

Emocionālās pievilcības ilgtermiņa ietekme

Tomēr pētījums arī parāda, ka emocionālā satura ietekme samazinās divu nedēļu laikā. Pēc kāda laika dalībnieki, kuri saskārās ar emocionālu saturu, ilgtspējīgus zīmogus novērtēja zemāk nekā grupa, kas saņēma faktisku informāciju. Tas liecina, ka, lai gan emocionālas kampaņas var palielināt gatavību maksāt īstermiņā, kampaņu laiks un veids ir izšķirošs ilgtermiņa panākumiem.

Turklāt tika konstatēts, ka faktiskā informācija vidējā termiņā ir vismaz tikpat efektīva kā emocionālie vēstījumi. Tas nozīmē, ka uzņēmumiem ir jāatrod līdzsvars starp emocionālo un faktisko saturu, lai veicinātu ilgtspējīgu patēriņu ilgtermiņā.

Ilgtspējīga mārketinga loma

Ilgtspējīga mārketinga tēma kļūst arvien svarīgāka patērētāju informētībā. Uzņēmumi, kas īsteno šo stratēģiju, var veicināt videi draudzīgāku iepirkšanās uzvedību. Inovatīvas kampaņas un apzināti vēstījumi stiprina patērētāju vides izpratni. Caurspīdīga komunikācija par ražošanas metodēm un ētisku iegūšanu veido uzticību starp zīmoliem un pircējiem.

Arvien vairāk patērētāju meklē zīmolus, kas atspoguļo vides un sociālo atbildību. Ilgtspējīgam mārketingam ir pozitīva ietekme uz pirkuma lēmumu pieņemšanu, kas būtiski palielina pieprasījumu pēc videi un sociāli atbildīgiem produktiem. Tādas tehnoloģijas kā lietotnes un virtuālā realitāte arī atbalsta videi draudzīgu ziņojumu komunikāciju un padara ilgtspējīgu mārketingu par būtisku balstu ekonomiski veiksmīgiem zīmoliem.

Uzņēmumi, kas spēj iedvesmot patērētājus dzīvot ilgtspējīgāku dzīvesveidu, ne tikai dod ieguldījumu videi, bet arī gūst labumu no augošā ilgtspējīgu produktu tirgus. Šai attīstībai varētu būt tālejoša ietekme uz patērētāju uzvedības veidošanu nākamajos gados.

Getingenas Universitātes pētījuma rezultātu un zināšanu par ilgtspējīgas mārketinga tendences maiņu apvienojums iespaidīgi parāda, ka emocionālajai pievilcībai sociālajos medijos un uzņēmumu pamatatbildībai ir jāapvienojas, lai veidotu ilgtspējīgu nākotni. uni-goettingen.de ziņo, ka šī ir arī iespēja zīmoliem stiprināt savu tēlu un pastiprināt patērētāju lojalitāti. Skaļi twoseconds.de Tāpēc ilgtspējīgs mārketings kļūst par izšķirošu faktoru ekonomiskiem panākumiem. Tā kā šīs tendences turpina ietekmēt patērētāju lēmumus par pirkumiem, atliek gaidīt, kā uzņēmumi īstenos iegūtās atziņas.