Bundesliga i fokus: Hvordan fans kan ændre spillet!

Bundesliga i fokus: Hvordan fans kan ændre spillet!

En nylig undersøgelse om fancentricitet i Bundesligaen har givet ny indsigt i forholdet mellem klubber og deres tilhængere. Videnskabsmand i Münchens tekniske universitet, den tyske sportsuniversitet i Köln og den Hannover Universitet analyseret synspunkter fra 53 nuværende og tidligere Bundesliga-trænere sammenlignet med synspunkter fra 1.590 fans. Undersøgelsen offentliggjort i *European Sport Management Quarterly* gør det klart, at forkert selvevaluering fra klubber kan føre til tab af troværdighed og fanengagement.

Resultaterne viser, at omkring 50 procent af klubberne vurderer deres fancentricitet realistisk. En tredjedel af klubberne præsenterer sig dog som mere fan-centrerede, end fans opfatter, mens 18 procent undervurderer deres forhold til fans. Forskellene er især slående hos Bayern München, FC St. Pauli og Hertha BSC, som overvurderede sig selv, mens FC Schalke 04, Hamburger SV og 1. FC Nürnberg undervurderede deres nærhed til fans. Undersøgelsens forfattere anbefaler, at ledelsen ikke bør se fan-centricitet som blot en PR-foranstaltning for at undgå tab af tillid.

Voksende strategier for fanengagement

Bundesliga-klubber viser stigende engagement i deres lokalsamfund, hvilket er særligt synligt i initiativer til ungdomsprogrammer, samfundstjenester og arrangementer med skoler. De Strategier for fanengagement variere fra åbne træningssessioner til fællesdagsbegivenheder til velgørenhedsturneringer. Klubber anerkender vigtigheden af ​​stærke bånd til deres fans og lokalsamfund. Sådanne initiativer fremmer en følelse af tilhørsforhold og stolthed blandt følgere.

Et eksempel er Bayern Münchens "Fodbold for alle"-program, der fremmer inklusion, mens Borussia Dortmund lancerede "Young Talent Festival" for ungdomsudvikling. RB Leipzig er på den anden side engageret i en "Neighborhood Clean-Up"-kampagne for at forbedre livskvaliteten i området. Ved at bruge digitale platforme kan fans inddrages i interaktioner, og deres feedback kan indsamles. Bayern Münchens virtuelle fan-møder øgede deltagelsen med 50 procent, og RB Leipzigs mobilapp øgede brugerinteraktioner med 70 procent.

Teknologiske fremskridt og fans præferencer

En international undersøgelse af IBM viser, at fans' sportsforbrugsadfærd og engagementspræferencer ændrer sig. Over 18.000 sportsfans fra ti lande, inklusive Tyskland, blev undersøgt. En bemærkelsesværdig tendens er, at yngre fans (18-29 år) er optimistiske og åbne over for teknologier såsom kunstig intelligens (AI), der har til formål at forbedre den digitale sportsoplevelse. Især er realtidsopdateringer og personligt tilpasset indhold af høj prioritet.

Undersøgelsen viste, at 43 procent af de tyske fans i alderen 18 til 29 tror på de positive effekter af kunstig intelligens. I modsætning hertil foretrækker ældre fans (45 år og derover) mere traditionelle forbrugsmuligheder. Undersøgelsen fremhæver, at klubber i stigende grad bruger sociale medier og mobilapps til at interagere med deres fans og nå ud til nye målgrupper. Målrettede reklamekampagner forsøger at appellere til forskellige demografiske grupper, hvilket yderligere styrker fanengagementet.