Bundesliga fookuses: kuidas fännid saavad mängu muuta!

Bundesliga fookuses: kuidas fännid saavad mängu muuta!

Hiljutine Bundesliga fännikesksuse uuring on andnud uusi teadmisi klubide ja nende toetajate vahelistest suhetest. Teadlane Müncheni Tehnikaülikool, Saksa Spordiülikool Köln ja Hannoveri ülikool analüüsis 53 praeguse ja endise Bundesliga juhi seisukohti võrreldes 1590 fänni seisukohtadega. Ajakirjas *European Sport Management Quarterly* avaldatud uuring näitab selgelt, et klubide ebaõige enesehinnang võib kaasa tuua usaldusväärsuse kaotuse ja fännide seotuse.

Tulemused näitavad, et umbes 50 protsenti klubidest hindab oma fännikesksust realistlikult. Kolmandik klubidest esitleb end aga fännikesksemana, kui fännid tajuvad, samas kui 18 protsenti alahindavad oma suhet fännidega. Erinevused on eriti silmatorkavad Müncheni Bayernis, FC St. Paulis ja Hertha BSC-s, kes hindasid end üle, samas kui FC Schalke 04, Hamburger SV ja 1. FC Nürnberg alahindasid oma fännide lähedust. Uuringu autorid soovitavad, et juhtkond ei peaks pidama fännikesksust pelgalt PR-meetmena, et vältida usalduse kaotamist.

Kasvavad fännide kaasamise strateegiad

Bundesliga klubid näitavad üles kasvavat seotust kohalikes kogukondades, mis on eriti nähtav noorteprogrammide, kogukonnateenuste ja koolidega ürituste algatustes. The Fännide kaasamise strateegiad varieeruda avatud treeningutest kogukonnapäevaüritusteni heategevusturniirideni. Klubid tunnistavad tugevate sidemete olulisust oma fännide ja kogukonnaga. Sellised algatused soodustavad järgijate seas kuuluvustunnet ja uhkust.

Üheks näiteks on Müncheni Bayerni programm „Jalgpall kõigile”, mis edendab kaasamist, samal ajal kui Dortmundi Borussia käivitas noorte arendamiseks mõeldud noorte talentide festivali. RB Leipzig seevastu on pühendunud piirkonna elukvaliteedi parandamise kampaaniale "Naabruskonna puhastamine". Digiplatvorme kasutades saab fänne kaasata suhtlusse ja saada nende tagasisidet. Müncheni Bayerni virtuaalsed fännide kokkusaamised suurendasid osalust 50 protsenti ja RB Leipzigi mobiilirakendus suurendas kasutajate suhtlust 70 protsenti.

Tehnoloogilised edusammud ja fännide eelistused

Rahvusvaheline uuring IBM näitab, et fännide sporditarbimiskäitumine ja kaasamise eelistused on muutumas. Küsitleti üle 18 000 spordisõbra kümnest riigist, sealhulgas Saksamaalt. Märkimisväärne trend on see, et nooremad fännid (18–29-aastased) on optimistlikud ja avatud sellistele tehnoloogiatele nagu tehisintellekt (AI), mis on mõeldud digitaalse spordikogemuse parandamiseks. Eelkõige on reaalajas värskendused ja isikupärastatud sisu esmatähtis.

Uuringust selgus, et 43 protsenti Saksa fännidest vanuses 18–29 usub tehisintellekti positiivsetesse mõjudesse. Seevastu vanemad fännid (45-aastased ja vanemad) eelistavad traditsioonilisemaid tarbimisvõimalusi. Uuring toob esile, et klubid kasutavad oma fännidega suhtlemiseks ja uute vaatajaskondadeni jõudmiseks üha enam sotsiaalmeediat ja mobiilirakendusi. Sihitud reklaamikampaaniad püüavad meelitada erinevaid demograafilisi rühmi, mis tugevdab veelgi fännide seotust.