Bundesliga i fokus: Hur fans kan förändra spelet!

Bundesliga i fokus: Hur fans kan förändra spelet!

En nyligen genomförd studie om fancentricitet i Bundesliga har gett nya insikter om förhållandet mellan klubbar och deras supportrar. Forskare i Münchens tekniska universitet, den German Sports University Köln och den Hannover universitet analyserade åsikterna från 53 nuvarande och tidigare Bundesliga-tränare jämfört med åsikterna från 1 590 fans. Studien publicerad i *European Sport Management Quarterly* gör det tydligt att felaktig självbedömning av klubbar kan leda till förlust av trovärdighet och fansens engagemang.

Resultaten visar att runt 50 procent av klubbarna bedömer sin fancentricitet realistiskt. En tredjedel av klubbarna presenterar sig dock som mer fancentrerade än vad fansen uppfattar, medan 18 procent underskattar sin relation till fansen. Skillnaderna är särskilt slående hos Bayern München, FC St. Pauli och Hertha BSC, som överskattade sig själva, medan FC Schalke 04, Hamburger SV och 1. FC Nürnberg underskattade sin närhet till fans. Studieförfattarna rekommenderar att företagsledningen inte bör se fan-centrering som bara en PR-åtgärd för att undvika förlust av förtroende.

Växande strategier för fansengagemang

Bundesligaklubbar visar ett ökande engagemang i sina lokala samhällen, vilket är särskilt synligt i initiativ för ungdomsprogram, samhällstjänster och evenemang med skolor. De Strategier för engagemang för fans variera från öppna träningssessioner till community day-evenemang till välgörenhetsturneringar. Klubbar inser vikten av starka band med sina fans och gemenskapen. Sådana initiativ främjar en känsla av tillhörighet och stolthet bland följare.

Ett exempel är Bayern Münchens program "Fotboll för alla", som främjar inkludering, medan Borussia Dortmund lanserade "festivalen för unga talanger" för ungdomsutveckling. RB Leipzig, å andra sidan, engagerar sig i en "Neighborhood Clean-Up"-kampanj för att förbättra livskvaliteten i området. Genom att använda digitala plattformar kan fans inkluderas i interaktioner och deras feedback kan erhållas. Bayern Münchens virtuella fanträffar ökade deltagandet med 50 procent, och RB Leipzigs mobilapp ökade användarinteraktionerna med 70 procent.

Tekniska framsteg och fans preferenser

En internationell studie av IBM visar att fansens sportkonsumtionsbeteende och engagemangspreferenser förändras. Över 18 000 sportfans från tio länder, inklusive Tyskland, undersöktes. En anmärkningsvärd trend är att yngre fans (18-29 år) är optimistiska och öppna för teknologier som artificiell intelligens (AI) som är avsedda att förbättra den digitala sportupplevelsen. I synnerhet är realtidsuppdateringar och personligt anpassat innehåll av hög prioritet.

Undersökningen visade att 43 procent av tyska fans i åldern 18 till 29 tror på de positiva effekterna av AI. Däremot föredrar äldre fans (45 år och äldre) mer traditionella konsumtionsalternativ. Studien visar att klubbar i allt högre grad använder sociala medier och mobilappar för att interagera med sina fans och nå nya målgrupper. Riktade reklamkampanjer försöker tilltala olika demografiska grupper, vilket ytterligare stärker fansens engagemang.