Társadalmi összehasonlítások: utat nyit a fenntarthatóbb élet felé!

Társadalmi összehasonlítások: utat nyit a fenntarthatóbb élet felé!

A Münsteri Egyetem egyik aktuális nemzetközi metatanulmánya a társadalmi összehasonlítások szerepét vizsgálja a viselkedés megváltoztatására szolgáló beavatkozási technikaként. A tanulmány eredményei a folyóiratban jelennek megTermészet Emberi viselkedés79 randomizált, kontrollos vizsgálat adatain alapulnak. Több mint 1,3 millió 9 és 65 év közötti kísérleti alanyt vettek figyelembe, átlagos életkoruk 39 év. Az adatok elsősorban az Egyesült Államokból és a magas jövedelmű országokból származnak.

Az elemzés azt mutatja, hogy a társadalmi összehasonlítások jelentős hatással vannak a szokásokra és viselkedésekre, különösen a fenntarthatóbb életmóddal kapcsolatban. A szomszédok villamosenergia-fogyasztására vonatkozó információk motiválhatják az embereket saját energiafogyasztásuk csökkentésére. Ez összhangban van azzal a megállapítással, hogy azok a háztartások, amelyek tájékozottak szomszédaik energiafogyasztásáról, nagyobb valószínűséggel csökkentik saját fogyasztásukat, mint pl. institut-klimapsychologie.de jelentették.

Viselkedésváltozás társadalmi összehasonlításokon keresztül

A tanulmány azt sugallja, hogy a társadalmi összehasonlítások nem csak rövid távú hatással vannak az egészségmagatartásra, például a sportalkalmazások használatával, hanem hosszú távú viselkedésbeli változásokhoz is vezethetnek a klímabarát viselkedésben. Például a diákok jobb vizsgaeredményeket mutatnak, ha összehasonlítják teljesítményüket hasonló osztálytársaikkal. A társas összehasonlításról szóló gyakoribb információ növeli a viselkedésbeli alkalmazkodás valószínűségét, amihez az elérhető és reális szabványok kulcsfontosságúak.

Míg a társadalmi összehasonlítások rövid távú hatékonysága jól dokumentált, a hosszú távú változásokra vonatkozó adatok továbbra is korlátozottak. A kutatás nem talált különbséget a viselkedésben nem, életkor vagy nemzetiség alapján.

Az éghajlati ismeretek és az éghajlatváltozással kapcsolatos cselekvések közötti eltérés központi kérdés. Egy 2022-es felmérés szerint a válaszadók 73%-a jól vagy nagyon jól tájékozottnak érzi magát az éghajlatváltozással kapcsolatban. Ennek ellenére csak 52%-uk hagy fel részben vagy teljesen éghajlati okok miatt a repüléssel. Itt nem szabad alábecsülni a társadalmi normák és az érzelmi tényezők hatását, mivel a döntéseket gyakran kevésbé racionálisan hozzák meg, mint érzelmileg. A riport innen bpb.de kiemeli, hogy az éghajlatvédelem iránti elkötelezettséget gyakran fokozhatja a saját hozzájárulására való büszkeség és a közösségi érzés.

A viselkedés megváltoztatását befolyásoló tényezők

A viselkedés változása több kulcsfontosságú tényezőtől függ. Ide tartoznak az attitűdök, lehetőségek, képességek, társadalmi normák, szokások, érzelmek, kontextus, valamint az elfogultságok és előítéletek. E tényezők ismerete alapvető fontosságú a fenntartható magatartást előmozdító célzott intézkedések kidolgozásához. A viselkedésváltozás pszichológiája ezért központi szerepet játszik a klímavédelmi projektekben. Például egy viselkedés negatív hatásainak ismerete önmagában nem mindig vezethet tényleges változáshoz.

Összefoglalva, a meta-tanulmány eredményei azt mutatják, hogy a társadalmi összehasonlítások ígéretes eszközt jelentenek a viselkedés megváltoztatására. Ugyanakkor rávilágítanak az éghajlatváltozással kapcsolatos ismeretek és az aktív cselekvés közötti szakadékra. A tudatosság és a változásra való hajlandóság növelése érdekében a klímakommunikációt újra kell tervezni. Az érzelmi intelligencia és az érthető, lebilincselő információk hosszú távon elősegíthetik a fenntartható viselkedést.