Повторната търговия се увеличава: Германските потребители се фокусират върху устойчивостта!

Повторната търговия се увеличава: Германските потребители се фокусират върху устойчивостта!

Пазарът на повторна търговия в Германия преживява безпрецедентен бум. Проучване от Федерална асоциация за електронна търговия и поръчки по пощата Германия показва, че през последните години все повече потребители се насочват към използвани и преработени продукти. Тази промяна не е просто тенденция, а знак за прехода от линейна към кръгова икономика.

Проучването, проведено в сътрудничество между Институт по търговия и международен маркетинг Университета на Саарланд и ibi изследвания проведено в университета в Регенсбург, изчерпателно анализира онлайн поведението на германците по отношение на продуктите втора употреба. Съответно общите продажби от повторна търговия през 2024 г. са били 9,9 милиарда евро, което съответства на увеличение от 7,2 процента в сравнение с предходната година.

Фокус върху покупките и призиви към потребителите

По-голямата част от потребителите показват нарастваща готовност да купуват използвани продукти. Според проучването 55 процента от респондентите са купували продукти втора употреба онлайн през последната година, докато 52 процента са продавали използвани стоки. Основните мотиви за тези решения са екологичната устойчивост и достъпните цени. 71,5 процента от купувачите определят екологичните аспекти като важни, следвани от 71,2 процента, които смятат цената за решаваща.

Особено забележителен е потенциалът за намаляване на емисиите на CO2. Купуването на продукти втора употреба може да спести от 60 до 80 процента CO2 еквиваленти в сравнение с нови артикули. Въпреки това съществуват правни предизвикателства, които възпрепятстват развитието на сектора на повторната търговия. Неясни права за гаранция и връщане, както и данъчни препятствия представляват риск за много купувачи.

Пазарни възможности и ролята на утвърдените търговци на дребно

Пазарът на повторна търговия ще продължи да расте в бъдеще и се оценява на около 207,2 милиарда долара до 2024 г., с прогнозирано увеличение от 55 процента до 2029 г. Доставчици като Rebuy и Momox доминират в този сектор, докато C2C платформи като eBay и kleinanzeigen.de остават най-популярните места за закупуване на артикули втора употреба.

Компаниите за облекло и медиите също се възползват от тази тенденция. Облеклото е най-популярната категория, следвана от медийните продукти. Утвърдени марки като H&M и Zalando също започнаха да приемат употребявани стоки, което допълнително подчертава значението на повторната търговия.

Нарастващото търсене на по-устойчиви продукти и по-евтини цени означава, че 32 процента от германските потребители вече са прибягнали до оферти втора употреба през 2023 г. Прогнозата за 2024 г. говори за увеличение до 35 процента. Това ясно показва, че потребителите преминават към ново поведение при пазаруване.

Резултатите от проучването подчертават необходимостта от политическа рамка за насърчаване на повторната търговия. Предложения като унифицирани печати за качество, намалено ДДС върху преработени продукти и цифрови продуктови паспорти биха могли да помогнат за намаляване на бариерите и допълнително стимулиране на пазара.