Re-commerce na vzestupu: Němečtí spotřebitelé se zaměřují na udržitelnost!

Re-commerce na vzestupu: Němečtí spotřebitelé se zaměřují na udržitelnost!

Re-commerce trh v Německu zažívá nebývalý boom. Studie z Spolková asociace elektronického obchodu a zásilkového obchodu Německo ukazuje, že v posledních letech se stále více spotřebitelů obrací k použitým a repasovaným produktům. Tato změna není jen trendem, ale znamením přechodu od lineární k oběhové ekonomice.

Studie provedená ve spolupráci mezi Institut obchodu a mezinárodního marketingu na univerzitě v Sársku a výzkum ibi provedená na univerzitě v Regensburgu, komplexně analyzovala chování Němců na internetu s ohledem na použité produkty. V souladu s tím byly celkové tržby z re-commerce v roce 2024 9,9 miliardy eur, což odpovídá nárůstu o 7,2 procenta ve srovnání s předchozím rokem.

Zaměření na nákup a přitažlivost pro spotřebitele

Většina spotřebitelů projevuje rostoucí ochotu kupovat použité produkty. Podle studie 55 procent respondentů za poslední rok nakupovalo online zboží z druhé ruky, zatímco 52 procent prodávalo použité zboží. Hlavními motivy těchto rozhodnutí jsou ekologická udržitelnost a dostupné ceny. Ekologické aspekty označuje za důležité 71,5 procenta kupujících, následuje 71,2 procenta, kteří považují cenu za zásadní.

Zvláště pozoruhodný je potenciál pro snížení emisí CO2. Nákupem použitých produktů lze ve srovnání s novými položkami ušetřit 60 až 80 procent ekvivalentů CO2. Existují však právní problémy, které brání rozvoji sektoru re-commerce. Nejasná záruka a práva na vrácení zboží a také daňové překážky představují pro mnoho kupujících riziko.

Tržní příležitosti a role zavedených maloobchodníků

Trh re-commerce bude v budoucnu dále růst a odhaduje se, že do roku 2024 bude mít hodnotu kolem 207,2 miliard USD, s předpokládaným nárůstem o 55 procent do roku 2029. V tomto sektoru dominují poskytovatelé jako Rebuy a Momox, zatímco C2C platformy jako eBay a kleinanzeigen.de zůstávají nejoblíbenějšími místy pro nákup z druhé ruky.

Z tohoto trendu těží i oděvní a mediální společnosti. Oblečení je nejoblíbenější kategorií, následovanou mediálními produkty. Zavedené značky jako H&M a Zalando také začaly odebírat použité zboží, což dále podtrhuje význam re-commerce.

Zvyšující se poptávka po udržitelnějších produktech a levnějších cenách způsobila, že 32 procent německých spotřebitelů se již v roce 2023 uchýlilo k nabídkám z druhé ruky. Prognóza pro rok 2024 hovoří o nárůstu na 35 procent. To jasně ukazuje, že spotřebitelé přecházejí na nové nákupní chování.

Výsledky studie zdůrazňují potřebu politického rámce na podporu opětovného obchodování. Návrhy, jako jsou jednotné pečetě kvality, snížená DPH na repasované výrobky a digitální pasy výrobků, by mohly pomoci snížit překážky a dále stimulovat trh.