Genhandel i stigning: Tyske forbrugere fokuserer på bæredygtighed!

Genhandel i stigning: Tyske forbrugere fokuserer på bæredygtighed!

Genhandelsmarkedet i Tyskland oplever et hidtil uset boom. En undersøgelse fra Federal Association of E-Commerce and Mail Order Germany viser, at flere og flere forbrugere i de senere år henvender sig til brugte og genfremstillede produkter. Denne ændring er ikke blot en tendens, men et tegn på overgangen fra en lineær til en cirkulær økonomi.

Undersøgelsen er udført i samarbejde mellem Institut for Handel og International Markedsføring universitetet i Saarland og ibi forskning udført på University of Regensburg, omfattende analyseret tyskernes online adfærd med hensyn til brugte produkter. Derfor var det samlede re-commerce-salg i 2024 på 9,9 milliarder euro, hvilket svarer til en stigning på 7,2 procent i forhold til året før.

Købsfokus og forbrugerappeller

Størstedelen af ​​forbrugerne viser en stigende vilje til at købe brugte produkter. Ifølge undersøgelsen købte 55 procent af de adspurgte brugte produkter online i det sidste år, mens 52 procent solgte brugte varer. De vigtigste motiver for disse beslutninger er miljømæssig bæredygtighed og overkommelige priser. 71,5 procent af køberne beskriver økologiske aspekter som vigtige, efterfulgt af 71,2 procent, der anser prisen for at være afgørende.

Særligt bemærkelsesværdigt er potentialet for at reducere CO2-udledningen. Køb af brugte produkter kan spare 60 til 80 procent af CO2-ækvivalenterne sammenlignet med nye varer. Ikke desto mindre er der juridiske udfordringer, der hæmmer udviklingen af ​​genhandelssektoren. Uklare garanti- og returneringsrettigheder samt skattemæssige hindringer udgør en risiko for mange købere.

Markedsmuligheder og etablerede detailhandleres rolle

Genhandelsmarkedet vil fortsætte med at vokse i fremtiden og anslås at være omkring 207,2 milliarder dollar værd i 2024, med en forventet stigning på 55 procent i 2029. Udbydere som Rebuy og Momox dominerer denne sektor, mens C2C-platforme som eBay og kleinanzeigen.de fortsat er de mest populære steder at købe brugte varer.

Tøj- og medievirksomheder nyder også godt af denne tendens. Beklædning er den mest populære kategori efterfulgt af medieprodukter. Etablerede mærker som H&M og Zalando er også begyndt at tage brugte varer tilbage, hvilket yderligere understreger vigtigheden af ​​genhandel.

Den stigende efterspørgsel efter mere bæredygtige produkter og billigere priser har betydet, at 32 procent af de tyske forbrugere allerede har tyet til brugte tilbud i 2023. Prognosen for 2024 taler om en stigning til 35 procent. Dette viser tydeligt, at forbrugerne skifter til ny indkøbsadfærd.

Resultaterne af undersøgelsen fremhæver behovet for en politisk ramme for at fremme genhandel. Forslag som ensartede kvalitetsplomber, reduceret moms på genfremstillede produkter og digitale produktpas kan være med til at reducere barrierer og stimulere markedet yderligere.