Το επαναεμπόριο σε άνοδο: Οι Γερμανοί καταναλωτές εστιάζουν στη βιωσιμότητα!

Το επαναεμπόριο σε άνοδο: Οι Γερμανοί καταναλωτές εστιάζουν στη βιωσιμότητα!

Η αγορά επανεμπορίου στη Γερμανία γνωρίζει μια άνευ προηγουμένου άνθηση. Μια μελέτη από Ομοσπονδιακή Ένωση Ηλεκτρονικού Εμπορίου και ταχυδρομικών παραγγελιών Γερμανία δείχνει ότι τα τελευταία χρόνια όλο και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται σε μεταχειρισμένα και ανακατασκευασμένα προϊόντα. Αυτή η αλλαγή δεν είναι απλώς μια τάση, αλλά ένα σημάδι της μετάβασης από τη γραμμική σε μια κυκλική οικονομία.

Η μελέτη, που πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία μεταξύ των Ινστιτούτο Εμπορίου και Διεθνούς Μάρκετινγκ το Πανεπιστήμιο του Saarland και ibi έρευνα που πραγματοποιήθηκε στο Πανεπιστήμιο του Ρέγκενσμπουργκ, ανέλυσε διεξοδικά τη διαδικτυακή συμπεριφορά των Γερμανών όσον αφορά τα μεταχειρισμένα προϊόντα. Αντίστοιχα, οι συνολικές πωλήσεις επανεμπορίου το 2024 ήταν 9,9 δισ. ευρώ, που αντιστοιχεί σε αύξηση 7,2 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Εστίαση αγορών και προσφυγές στους καταναλωτές

Η πλειοψηφία των καταναλωτών δείχνει αυξανόμενη προθυμία να αγοράσει μεταχειρισμένα προϊόντα. Σύμφωνα με τη μελέτη, το 55 τοις εκατό των ερωτηθέντων αγόρασε μεταχειρισμένα προϊόντα μέσω διαδικτύου τον περασμένο χρόνο, ενώ το 52 τοις εκατό πούλησε μεταχειρισμένα προϊόντα. Τα κύρια κίνητρα για αυτές τις αποφάσεις είναι η περιβαλλοντική βιωσιμότητα και οι προσιτές τιμές. Το 71,5 τοις εκατό των αγοραστών περιγράφει τις οικολογικές πτυχές ως σημαντικές, ακολουθούμενο από το 71,2 τοις εκατό που θεωρεί ότι η τιμή είναι κρίσιμη.

Ιδιαίτερα αξιοσημείωτη είναι η δυνατότητα μείωσης των εκπομπών CO2. Η αγορά μεταχειρισμένων προϊόντων μπορεί να εξοικονομήσει 60 έως 80 τοις εκατό των ισοδυνάμων CO2 σε σύγκριση με νέα προϊόντα. Παρόλα αυτά, υπάρχουν νομικές προκλήσεις που εμποδίζουν την ανάπτυξη του τομέα του επανεμπορίου. Τα ασαφή δικαιώματα εγγύησης και επιστροφής καθώς και τα φορολογικά εμπόδια αποτελούν κίνδυνο για πολλούς αγοραστές.

Ευκαιρίες αγοράς και ο ρόλος των καθιερωμένων λιανοπωλητών

Η αγορά επανεμπορίου θα συνεχίσει να αναπτύσσεται στο μέλλον και εκτιμάται ότι θα αξίζει περίπου 207,2 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2024, με προβλεπόμενη αύξηση 55 τοις εκατό έως το 2029. Πάροχοι όπως το Rebuy και το Momox κυριαρχούν σε αυτόν τον τομέα, ενώ οι πλατφόρμες C2C όπως το eBay και το kleinanzeigen.de παραμένουν τα δεύτερα μέρη για αγορά ειδών.

Οι εταιρείες ένδυσης και μέσων ενημέρωσης επωφελούνται επίσης από αυτή την τάση. Τα είδη ένδυσης είναι η πιο δημοφιλής κατηγορία και ακολουθούν τα προϊόντα πολυμέσων. Καθιερωμένες επωνυμίες όπως η H&M και η Zalando άρχισαν επίσης να παίρνουν πίσω μεταχειρισμένα προϊόντα, υπογραμμίζοντας περαιτέρω τη σημασία του επανεμπορίου.

Η αυξανόμενη ζήτηση για πιο βιώσιμα προϊόντα και φθηνότερες τιμές σημαίνει ότι το 32% των Γερμανών καταναλωτών έχει ήδη καταφύγει σε μεταχειρισμένες προσφορές το 2023. Η πρόβλεψη για το 2024 κάνει λόγο για αύξηση στο 35%. Αυτό δείχνει ξεκάθαρα ότι οι καταναλωτές στρέφονται σε νέα αγοραστική συμπεριφορά.

Τα αποτελέσματα της μελέτης υπογραμμίζουν την ανάγκη για ένα πλαίσιο πολιτικής για την προώθηση του επανεμπορίου. Προτάσεις όπως σφραγίδες ομοιόμορφης ποιότητας, μειωμένος ΦΠΑ σε ανακατασκευασμένα προϊόντα και ψηφιακά διαβατήρια προϊόντων θα μπορούσαν να συμβάλουν στη μείωση των φραγμών και να τονώσουν περαιτέρω την αγορά.