El re-comercio va en aumento: ¡los consumidores alemanes apuestan por la sostenibilidad!

El re-comercio va en aumento: ¡los consumidores alemanes apuestan por la sostenibilidad!

El mercado del recomercio en Alemania está experimentando un auge sin precedentes. Un estudio de Asociación Federal de Comercio Electrónico y Pedidos por Correo de Alemania muestra que en los últimos años cada vez más consumidores recurren a productos usados ​​y remanufacturados. Este cambio no es sólo una tendencia, sino una señal de la transición de una economía lineal a una circular.

El estudio, realizado en colaboración entre el Instituto de Comercio y Marketing Internacional la Universidad del Sarre y investigación ibi Un estudio llevado a cabo en la Universidad de Ratisbona analizó exhaustivamente el comportamiento online de los alemanes en relación con los productos de segunda mano. En consecuencia, las ventas totales de recomercio en 2024 ascendieron a 9.900 millones de euros, lo que corresponde a un aumento del 7,2 por ciento en comparación con el año anterior.

Enfoque de compra y atractivo para el consumidor.

La mayoría de los consumidores muestran una creciente disposición a comprar productos usados. Según el estudio, el 55 por ciento de los encuestados compró productos de segunda mano en línea durante el último año, mientras que el 52 por ciento vendió productos usados. Los principales motivos de estas decisiones son la sostenibilidad medioambiental y los precios asequibles. El 71,5 por ciento de los compradores consideran importantes los aspectos ecológicos, seguidos por el 71,2 por ciento que considera crucial el precio.

Cabe destacar especialmente el potencial de reducción de las emisiones de CO2. La compra de productos de segunda mano puede ahorrar entre un 60 y un 80 por ciento del equivalente de CO2 en comparación con los artículos nuevos. Sin embargo, existen desafíos legales que inhiben el desarrollo del sector del recomercio. La falta de claridad en los derechos de garantía y devolución, así como los obstáculos fiscales, representan un riesgo para muchos compradores.

Oportunidades de mercado y el papel de los minoristas establecidos

El mercado de recomercio seguirá creciendo en el futuro y se estima que tendrá un valor de alrededor de 207.200 millones de dólares para 2024, con un aumento proyectado del 55 por ciento para 2029. Proveedores como Rebuy y Momox dominan este sector, mientras que las plataformas C2C como eBay y kleinanzeigen.de siguen siendo los lugares más populares para comprar artículos de segunda mano.

Las empresas de ropa y medios de comunicación también se están beneficiando de esta tendencia. La ropa es la categoría más popular, seguida de los productos de medios. Marcas establecidas como H&M y Zalando también han comenzado a recuperar productos usados, lo que subraya aún más la importancia del re-comercio.

La creciente demanda de productos más sostenibles y precios más baratos ha hecho que el 32 por ciento de los consumidores alemanes ya haya recurrido a ofertas de segunda mano en 2023. La previsión para 2024 habla de un aumento hasta el 35 por ciento. Esto muestra claramente que los consumidores están adoptando nuevos hábitos de compra.

Los resultados del estudio resaltan la necesidad de un marco político para promover el recomercio. Propuestas como sellos de calidad uniformes, IVA reducido sobre productos remanufacturados y pasaportes de productos digitales podrían ayudar a reducir las barreras y estimular aún más el mercado.