Taaskaubandus tõusuteel: Saksa tarbijad keskenduvad jätkusuutlikkusele!

Taaskaubandus tõusuteel: Saksa tarbijad keskenduvad jätkusuutlikkusele!

Saksamaa taaskaubandusturg kogeb enneolematut buumi. Uuring pärit Saksamaa e-kaubanduse ja postimüügi liit näitab, et viimastel aastatel pöördub üha enam tarbijaid kasutatud ja ümbertöödeldud toodete poole. See muutus ei ole pelgalt trend, vaid märk üleminekust lineaarselt majanduselt ringmajandusele.

Uuring, mis viidi läbi koostöös Kaubanduse ja rahvusvahelise turunduse instituut Saarimaa ülikool ja ibi uurimine Regensburgi ülikoolis läbi viidud, analüüsiti põhjalikult sakslaste käitumist internetis kasutatud toodete osas. Vastavalt sellele oli 2024. aasta edasikaubanduse kogukäive 9,9 miljardit eurot, mis on 7,2 protsendiline kasv võrreldes eelmise aastaga.

Ostule keskendumine ja tarbijate üleskutse

Enamik tarbijaid näitab üles kasvavat valmisolekut kasutatud tooteid osta. Uuringu kohaselt ostis eelmisel aastal internetist kasutatud tooteid 55 protsenti vastajatest, kasutatud kaupu aga 52 protsenti. Nende otsuste peamised motiivid on keskkonnasäästlikkus ja taskukohased hinnad. 71,5 protsenti ostjatest kirjeldab ökoloogilisi aspekte olulisena, järgneb 71,2 protsenti, kes hindab hinda ülioluliseks.

Eriti tähelepanuväärne on CO2 heitkoguste vähendamise potentsiaal. Kasutatud toodete ostmine võib võrreldes uute toodetega säästa 60–80 protsenti CO2 ekvivalentidest. Sellest hoolimata on õiguslikke väljakutseid, mis pärsivad taaskaubanduse sektori arengut. Ebaselged garantii- ja tagastusõigused ning maksutõkked kujutavad endast ohtu paljudele ostjatele.

Turuvõimalused ja väljakujunenud jaemüüjate roll

Edasikaubandusturg kasvab ka tulevikus ja selle väärtus on 2024. aastaks hinnanguliselt umbes 207,2 miljardit dollarit, prognooside kohaselt kasvab see 2029. aastaks 55 protsenti. Selles sektoris domineerivad sellised pakkujad nagu Rebuy ja Momox, samas kui C2C platvormid, nagu eBay ja kleinanzeigen.de, on endiselt kõige populaarsemad kaubad.

Sellest trendist saavad kasu ka rõiva- ja meediafirmad. Rõivad on kõige populaarsem kategooria, millele järgnevad meediatooted. Väljakujunenud kaubamärgid, nagu H&M ja Zalando, on samuti alustanud kasutatud kaupade tagasivõtmist, rõhutades veelgi enam taaskaubanduse tähtsust.

Kasvav nõudlus jätkusuutlikumate toodete ja odavamate hindade järele on toonud kaasa selle, et 2023. aastal on kasutatud pakkumisi kasutanud juba 32 protsenti Saksa tarbijatest. 2024. aasta prognoos räägib 35 protsendini tõusust. See näitab selgelt, et tarbijad lähevad üle uuele ostukäitumisele.

Uuringu tulemused toovad esile vajaduse poliitilise raamistiku järele, mis edendaks taaskaubandust. Sellised ettepanekud nagu ühtsed kvaliteediplommid, ümbertöödeldud toodete käibemaksu vähendamine ja digitaalsed tootepassid võivad aidata vähendada tõkkeid ja turgu veelgi stimuleerida.