Le recommerce en hausse : les consommateurs allemands se concentrent sur la durabilité !

Le recommerce en hausse : les consommateurs allemands se concentrent sur la durabilité !

Le marché du recommerce en Allemagne connaît un essor sans précédent. Une étude de Association fédérale du commerce électronique et de la vente par correspondance d'Allemagne montre que ces dernières années, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les produits d'occasion et reconditionnés. Ce changement n’est pas seulement une tendance, mais le signe de la transition d’une économie linéaire à une économie circulaire.

L'étude, réalisée en collaboration entre le Institut du commerce et du marketing international l'Université de la Sarre et recherche ibi réalisée à l'Université de Ratisbonne, a analysé de manière approfondie le comportement en ligne des Allemands en matière de produits d'occasion. Ainsi, les ventes totales du recommerce en 2024 s'élevaient à 9,9 milliards d'euros, ce qui correspond à une augmentation de 7,2 pour cent par rapport à l'année précédente.

Orientation vers l'achat et attrait des consommateurs

La majorité des consommateurs se montrent de plus en plus disposés à acheter des produits d’occasion. Selon l'étude, 55 pour cent des personnes interrogées ont acheté des produits d'occasion en ligne au cours de la dernière année, tandis que 52 pour cent ont vendu des biens d'occasion. Les principales motivations de ces décisions sont la durabilité environnementale et des prix abordables. 71,5 pour cent des acheteurs considèrent les aspects écologiques comme importants, suivis par 71,2 pour cent qui considèrent le prix comme crucial.

Le potentiel de réduction des émissions de CO2 est particulièrement remarquable. L'achat de produits d'occasion peut permettre d'économiser 60 à 80 % d'équivalent CO2 par rapport aux articles neufs. Il existe néanmoins des défis juridiques qui entravent le développement du secteur du recommerce. Des garanties et des droits de retour flous ainsi que des obstacles fiscaux représentent un risque pour de nombreux acheteurs.

Opportunités de marché et rôle des détaillants établis

Le marché du recommerce continuera de croître à l'avenir et est estimé à environ 207,2 milliards de dollars d'ici 2024, avec une augmentation prévue de 55 % d'ici 2029. Des fournisseurs tels que Rebuy et Momox dominent ce secteur, tandis que les plateformes C2C telles qu'eBay et kleinanzeigen.de restent les endroits les plus populaires pour acheter des objets d'occasion.

Les entreprises de vêtements et de médias profitent également de cette tendance. Les vêtements sont la catégorie la plus populaire, suivis par les produits médiatiques. Des marques établies telles que H&M et Zalando ont également commencé à reprendre les biens d'occasion, soulignant encore davantage l'importance du recommerce.

La demande croissante de produits plus durables et de prix moins chers a fait qu'en 2023, 32 pour cent des consommateurs allemands ont déjà eu recours à des offres d'occasion. Les prévisions pour 2024 parlent d'une augmentation à 35 pour cent. Cela montre clairement que les consommateurs adoptent de nouveaux comportements d’achat.

Les résultats de l'étude soulignent la nécessité d'un cadre politique pour promouvoir le recommerce. Des propositions telles que des labels de qualité uniformes, une TVA réduite sur les produits reconditionnés et des passeports de produits numériques pourraient contribuer à réduire les obstacles et à stimuler davantage le marché.