Növekszik az újrakereskedelem: a német fogyasztók a fenntarthatóságra összpontosítanak!

Növekszik az újrakereskedelem: a német fogyasztók a fenntarthatóságra összpontosítanak!

A németországi újrakereskedelmi piac soha nem látott fellendülést él át. Egy tanulmány a Német Szövetségi E-kereskedelem és Postai rendelés azt mutatja, hogy az elmúlt években egyre több fogyasztó fordul a használt és utángyártott termékek felé. Ez a változás nem pusztán tendencia, hanem a lineáris gazdaságról a körforgásos gazdaságra való átmenet jele.

A tanulmány, amely együttműködésben készült a Kereskedelmi és Nemzetközi Marketing Intézet a Saar-vidéki Egyetem és ibi kutatás A Regensburgi Egyetemen végzett kutatás átfogóan elemezte a németek online viselkedését a használt termékekkel kapcsolatban. Ennek megfelelően 2024-ben a teljes újrakereskedelmi árbevétel 9,9 milliárd euró volt, ami 7,2 százalékos növekedésnek felel meg az előző évhez képest.

Vásárlási fókusz és fogyasztói fellebbezés

A fogyasztók többsége növekvő hajlandóságot mutat használt termékek vásárlására. A tanulmány szerint a válaszadók 55 százaléka vásárolt használt terméket az interneten az elmúlt évben, míg 52 százalékuk használt árut adott el. E döntések fő motívuma a környezeti fenntarthatóság és a megfizethető árak. A vásárlók 71,5 százaléka az ökológiai szempontokat tartja fontosnak, ezt követi 71,2 százalékuk, akik az árat tartják döntőnek.

Különösen figyelemre méltó a CO2-kibocsátás csökkentésének lehetősége. Használt termékek vásárlása 60-80 százalékos CO2-egyenértéket takaríthat meg az új termékekhez képest. Ennek ellenére vannak jogi kihívások, amelyek hátráltatják az újrakereskedelmi szektor fejlődését. A tisztázatlan garanciális és visszaküldési jogok, valamint az adózási akadályok sok vásárló számára kockázatot jelentenek.

Piaci lehetőségek és a bevett kiskereskedők szerepe

Az újrakereskedelmi piac a jövőben is tovább fog növekedni, és a becslések szerint 2024-re körülbelül 207,2 milliárd dollár lesz, 2029-re pedig 55 százalékos növekedéssel. Az olyan szolgáltatók, mint a Rebuy és a Momox uralják ezt a szektort, míg a C2C platformok, például az eBay és a kleinanzeigen.de továbbra is a második legnépszerűbb helyek maradnak a vásárlás terén.

A ruha- és médiacégek is profitálnak ebből a tendenciából. A legnépszerűbb kategória a ruházat, ezt követik a médiatermékek. Az olyan bejáratott márkák, mint a H&M és a Zalando, szintén megkezdték a használt áruk visszavételét, ezzel is hangsúlyozva az újrakereskedelem fontosságát.

A fenntarthatóbb termékek és az olcsóbb árak iránti növekvő kereslet azt eredményezte, hogy 2023-ban a német fogyasztók 32 százaléka folyamodott már használt ajánlatokhoz. A 2024-es előrejelzés 35 százalékos növekedésről beszél. Ez egyértelműen azt mutatja, hogy a fogyasztók új vásárlási szokásokra váltanak.

A tanulmány eredményei rávilágítanak arra, hogy az újrakereskedelmet elősegítő szakpolitikai keretre van szükség. Az olyan javaslatok, mint az egységes minőségi pecsétek, az utángyártott termékek csökkentett áfája és a digitális termékútlevelek, hozzájárulhatnak az akadályok csökkentéséhez és a piac további élénkítéséhez.