Pakartotinė prekyba auga: Vokietijos vartotojai daugiausia dėmesio skiria tvarumui!

Pakartotinė prekyba auga: Vokietijos vartotojai daugiausia dėmesio skiria tvarumui!

Pakartotinės prekybos rinka Vokietijoje išgyvena precedento neturintį bumą. Tyrimas iš Vokietijos federalinė elektroninės prekybos ir užsakymo paštu asociacija rodo, kad pastaraisiais metais vis daugiau vartotojų kreipiasi į naudotus ir perdirbtus gaminius. Šis pokytis yra ne tik tendencija, bet ir perėjimo nuo linijinės prie žiedinės ekonomikos ženklas.

Tyrimas, atliktas bendradarbiaujant su Prekybos ir tarptautinės rinkodaros institutas Saro universitetas ir ibi tyrimai atliktas Regensburgo universitete, išsamiai išanalizavo vokiečių elgesį internete, susijusius su naudotais gaminiais. Atitinkamai, bendri pakartotinės prekybos pardavimai 2024 metais sudarė 9,9 milijardo eurų, o tai yra 7,2 procento padidėjimas, palyginti su praėjusiais metais.

Dėmesys pirkimui ir vartotojų patrauklumas

Dauguma vartotojų rodo augantį norą pirkti naudotus produktus. Tyrimo duomenimis, 55 procentai respondentų per pastaruosius metus pirko naudotas prekes internetu, o 52 procentai pardavė naudotas prekes. Pagrindiniai šių sprendimų motyvai – aplinkos tvarumas ir prieinamos kainos. Ekologinius aspektus svarbiais apibūdina 71,5 proc. pirkėjų, o 71,2 proc.

Ypač verta paminėti CO2 emisijos mažinimo galimybes. Perkant naudotus gaminius galima sutaupyti nuo 60 iki 80 procentų CO2 ekvivalento, palyginti su naujais daiktais. Nepaisant to, yra teisinių iššūkių, kurie stabdo rekomercijos sektoriaus plėtrą. Neaiškios garantijos ir grąžinimo teisės, taip pat mokesčių kliūtys kelia pavojų daugeliui pirkėjų.

Rinkos galimybės ir įsitvirtinusių mažmenininkų vaidmuo

Pakartotinės prekybos rinka ir toliau augs ateityje, o iki 2024 m. jos vertė turėtų siekti apie 207,2 mlrd. USD, o iki 2029 m. prognozuojama, kad jos vertė padidės 55 proc.

Drabužių ir žiniasklaidos įmonės taip pat turi naudos iš šios tendencijos. Drabužiai yra populiariausia kategorija, po jos seka žiniasklaidos produktai. Tokie žinomi prekių ženklai kaip H&M ir Zalando taip pat pradėjo atsiimti naudotas prekes, dar labiau pabrėždami pakartotinės prekybos svarbą.

Didėjanti tvaresnių produktų paklausa ir pigesnės kainos lėmė, kad 32 procentai Vokietijos vartotojų jau 2023 m. pasinaudojo naudotais pasiūlymais. 2024 m. prognozės byloja apie 35 procentų padidėjimą. Tai aiškiai rodo, kad vartotojai pereina prie naujo apsipirkimo elgesio.

Tyrimo rezultatai rodo, kad reikia politikos sistemos, skatinančios pakartotinę prekybą. Tokie pasiūlymai kaip vienodos kokybės plombos, sumažintas PVM perdirbtiems produktams ir skaitmeniniai gaminių pasai galėtų padėti sumažinti kliūtis ir toliau skatinti rinką.