Atkārtota tirdzniecība pieaug: Vācijas patērētāji koncentrējas uz ilgtspējību!

Atkārtota tirdzniecība pieaug: Vācijas patērētāji koncentrējas uz ilgtspējību!

Rekomercijas tirgus Vācijā piedzīvo vēl nebijušu uzplaukumu. Pētījums no Vācijas federālā e-komercijas un pasta pasūtījumu asociācija liecina, ka pēdējos gados arvien vairāk patērētāju pievēršas lietotiem un pārstrādātiem produktiem. Šīs izmaiņas nav tikai tendence, bet gan zīme pārejai no lineārās uz aprites ekonomiku.

Pētījums, kas veikts sadarbībā starp Tirdzniecības un starptautiskā mārketinga institūts Zāras universitāte un ibi pētījumi Rēgensburgas Universitātē, vispusīgi analizēja vāciešu tiešsaistes uzvedību attiecībā uz lietotiem produktiem. Attiecīgi kopējais rekomercijas pārdošanas apjoms 2024. gadā bija 9,9 miljardi eiro, kas atbilst 7,2 procentu pieaugumam salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Koncentrēšanās uz pirkumiem un patērētāju aicinājumi

Lielākā daļa patērētāju izrāda pieaugošu vēlmi pirkt lietotus produktus. Saskaņā ar pētījumu, 55 procenti aptaujāto pēdējā gada laikā iegādājās lietotas preces tiešsaistē, bet 52 procenti pārdeva lietotas preces. Šo lēmumu galvenie motīvi ir vides ilgtspējība un pieņemamas cenas. 71,5 procenti pircēju kā svarīgus raksturo ekoloģiskos aspektus, kam seko 71,2 procenti, kas cenu uzskata par izšķirošu.

Īpaši ievērības cienīgs ir CO2 emisiju samazināšanas potenciāls. Pērkot lietotus produktus, salīdzinājumā ar jaunām precēm var ietaupīt 60 līdz 80 procentus no CO2 ekvivalenta. Tomēr pastāv juridiski izaicinājumi, kas kavē rekomercijas sektora attīstību. Neskaidras garantijas un atgriešanas tiesības, kā arī nodokļu šķēršļi rada risku daudziem pircējiem.

Tirgus iespējas un izveidoto mazumtirgotāju loma

Atkārtotas komercijas tirgus turpinās augt arī nākotnē, un tiek lēsts, ka līdz 2024. gadam tā vērtība būs aptuveni 207,2 miljardi ASV dolāru, savukārt līdz 2029. gadam tas pieaugs par 55 procentiem. Šajā nozarē dominē tādi pakalpojumu sniedzēji kā Rebuy un Momox, savukārt C2C platformas, piemēram, eBay un kleinanzeigen.de, joprojām ir otrās populārākās preču iegādes vietas.

Apģērbu un mediju uzņēmumi arī gūst labumu no šīs tendences. Apģērbs ir populārākā kategorija, kam seko mediju produkti. Arī tādi pazīstami zīmoli kā H&M un Zalando ir sākuši pieņemt atpakaļ lietotas preces, vēl vairāk uzsverot atkārtotas tirdzniecības nozīmi.

Pieaugošais pieprasījums pēc ilgtspējīgākiem produktiem un lētākām cenām ir nozīmējis, ka 2023. gadā jau 32 procenti Vācijas patērētāju ir izmantojuši lietotus piedāvājumus. Prognoze 2024. gadam liecina par pieaugumu līdz 35 procentiem. Tas skaidri parāda, ka patērētāji pāriet uz jaunu iepirkšanās paradumu.

Pētījuma rezultāti uzsver nepieciešamību pēc politikas ietvara atkārtotas komercijas veicināšanai. Tādi priekšlikumi kā vienotas kvalitātes plombas, samazināts PVN pārstrādātajiem produktiem un digitālās produktu pases varētu palīdzēt samazināt šķēršļus un vēl vairāk stimulēt tirgu.