Suche
Mein Konto
Re-commerce in opkomst: Duitse consumenten focussen op duurzaamheid!
Uit een onderzoek van de Universiteit van Saarland blijkt het groeiende belang van re-commerce voor duurzame online handel in Duitsland.
Re-commerce in opkomst: Duitse consumenten focussen op duurzaamheid!
De re-commercemarkt in Duitsland beleeft een ongekende bloei. Een studie van Federale Vereniging van E-Commerce en Postorder Duitsland laat zien dat de laatste jaren steeds meer consumenten zich richten op gebruikte en gereviseerde producten. Deze verandering is niet alleen een trend, maar een teken van de transitie van een lineaire naar een circulaire economie.
Het onderzoek, uitgevoerd in samenwerking tussen de Instituut voor Handel en Internationale Marketing de Universiteit van Saarland en ibi onderzoek uitgevoerd aan de Universiteit van Regensburg, analyseerde uitgebreid het onlinegedrag van Duitsers met betrekking tot tweedehands producten. Dienovereenkomstig bedroeg de totale re-commerce-omzet in 2024 9,9 miljard euro, wat overeenkomt met een stijging van 7,2 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.
Aankoopfocus en consumentenaantrekkingskracht
De meerderheid van de consumenten toont een groeiende bereidheid om gebruikte producten te kopen. Volgens het onderzoek kocht 55 procent van de respondenten het afgelopen jaar tweedehands producten online, terwijl 52 procent gebruikte goederen verkocht. De belangrijkste motieven voor deze beslissingen zijn ecologische duurzaamheid en betaalbare prijzen. 71,5 procent van de kopers omschrijft ecologische aspecten als belangrijk, gevolgd door 71,2 procent die de prijs cruciaal vindt.
Bijzonder opmerkelijk zijn de mogelijkheden om de CO2-uitstoot terug te dringen. Het kopen van tweedehands producten kan 60 tot 80 procent CO2-equivalenten besparen in vergelijking met nieuwe items. Niettemin zijn er juridische uitdagingen die de ontwikkeling van de re-commercesector belemmeren. Onduidelijke garantie- en retourrechten en fiscale hindernissen vormen voor veel kopers een risico.
Marktkansen en de rol van gevestigde retailers
De re-commercemarkt zal in de toekomst blijven groeien en zal in 2024 naar schatting zo'n 207,2 miljard dollar waard zijn, met een verwachte stijging van 55 procent in 2029. Aanbieders als Rebuy en Momox domineren deze sector, terwijl C2C-platforms als eBay en kleinanzeigen.de de populairste plekken blijven om tweedehands spullen te kopen.
Ook kleding- en mediabedrijven profiteren van deze trend. Kleding is de populairste categorie, gevolgd door mediaproducten. Gevestigde merken zoals H&M en Zalando zijn ook begonnen met het terugnemen van gebruikte goederen, wat het belang van re-commerce nog eens onderstreept.
De toenemende vraag naar duurzamere producten en goedkopere prijzen heeft ertoe geleid dat 32 procent van de Duitse consumenten in 2023 al zijn toevlucht heeft genomen tot tweedehandsaanbiedingen. De voorspelling voor 2024 spreekt van een stijging naar 35 procent. Hieruit blijkt duidelijk dat consumenten overstappen op nieuw winkelgedrag.
De resultaten van de studie benadrukken de noodzaak van een beleidskader om re-commerce te bevorderen. Voorstellen zoals uniforme kwaliteitszegels, verlaagde BTW op gereviseerde producten en digitale productpaspoorten kunnen helpen de barrières te verminderen en de markt verder te stimuleren.