Re-handel på vei: Tyske forbrukere fokuserer på bærekraft!

Re-handel på vei: Tyske forbrukere fokuserer på bærekraft!

Re-handelsmarkedet i Tyskland opplever en boom uten sidestykke. En studie fra Federal Association of E-Commerce and Post Order Germany viser at flere og flere forbrukere de siste årene henvender seg til brukte og reproduserte produkter. Denne endringen er ikke bare en trend, men et tegn på overgangen fra en lineær til en sirkulær økonomi.

Studien, utført i samarbeid mellom Institutt for handel og internasjonal markedsføring universitetet i Saarland og ibi forskning utført ved Universitetet i Regensburg, analyserte tyskernes nettadferd med hensyn til brukte produkter. Følgelig var det totale re-handelssalget i 2024 på 9,9 milliarder euro, som tilsvarer en økning på 7,2 prosent sammenlignet med året før.

Kjøpsfokus og forbrukerappeller

Flertallet av forbrukerne viser en økende vilje til å kjøpe brukte produkter. Ifølge studien kjøpte 55 prosent av de spurte brukte produkter på nett det siste året, mens 52 prosent solgte brukte varer. Hovedmotivene for disse beslutningene er miljømessig bærekraft og rimelige priser. 71,5 prosent av kjøperne beskriver økologiske aspekter som viktige, etterfulgt av 71,2 prosent som anser pris som avgjørende.

Spesielt bemerkelsesverdig er potensialet for å redusere CO2-utslipp. Å kjøpe brukte produkter kan spare 60 til 80 prosent av CO2-ekvivalenter sammenlignet med nye varer. Likevel er det juridiske utfordringer som hindrer utviklingen av re-handelssektoren. Uklare garanti- og returrettigheter samt skattehindringer representerer en risiko for mange kjøpere.

Markedsmuligheter og rollen til etablerte forhandlere

Re-handelsmarkedet vil fortsette å vokse i fremtiden og anslås å være verdt rundt 207,2 milliarder dollar innen 2024, med en anslått økning på 55 prosent innen 2029. Leverandører som Rebuy og Momox dominerer denne sektoren, mens C2C-plattformer som eBay og kleinanzeigen.de fortsatt er de mest populære stedene å kjøpe brukte varer.

Også kles- og mediebedrifter drar nytte av denne trenden. Klær er den mest populære kategorien, etterfulgt av medieprodukter. Etablerte merkevarer som H&M og Zalando har også begynt å ta tilbake brukte varer, noe som ytterligere understreker viktigheten av re-handel.

Den økende etterspørselen etter mer bærekraftige produkter og billigere priser har gjort at 32 prosent av tyske forbrukere allerede har tydd til brukttilbud i 2023. Prognosen for 2024 snakker om en økning til 35 prosent. Dette viser tydelig at forbrukere går over til ny handleatferd.

Resultatene av studien fremhever behovet for et politisk rammeverk for å fremme re-handel. Forslag som enhetlige kvalitetsplomber, redusert moms på reproduserte produkter og digitale produktpass kan bidra til å redusere barrierer og stimulere markedet ytterligere.