Recomerțul în creștere: consumatorii germani se concentrează pe durabilitate!

Recomerțul în creștere: consumatorii germani se concentrează pe durabilitate!

Piața re-comerțului din Germania se confruntă cu un boom fără precedent. Un studiu de la Asociația Federală pentru Comerțul Electrnic și Comandă prin Poștă Germania arată că în ultimii ani tot mai mulți consumatori se îndreaptă către produse folosite și refabricate. Această schimbare nu este doar o tendință, ci un semn al tranziției de la o economie liniară la una circulară.

Studiul, realizat în colaborare între Institutul de Comerț și Marketing Internațional Universitatea din Saarland și ibi cercetare realizat la Universitatea din Regensburg, a analizat cuprinzător comportamentul online al germanilor în ceea ce privește produsele second-hand. În consecință, vânzările totale de re-comerț în 2024 au fost de 9,9 miliarde de euro, ceea ce corespunde unei creșteri de 7,2 la sută față de anul precedent.

Concentrarea pe cumpărare și atractia consumatorilor

Majoritatea consumatorilor manifestă o dorință tot mai mare de a cumpăra produse uzate. Potrivit studiului, 55% dintre respondenți au cumpărat online produse second-hand în ultimul an, în timp ce 52% au vândut bunuri uzate. Principalele motive pentru aceste decizii sunt durabilitatea mediului și prețurile accesibile. 71,5% dintre cumpărători descriu aspectele ecologice ca fiind importante, urmați de 71,2% care consideră că prețul este crucial.

Deosebit de remarcat este potențialul de reducere a emisiilor de CO2. Achiziționarea de produse second-hand poate economisi 60 până la 80 la sută din echivalentul CO2 în comparație cu articolele noi. Cu toate acestea, există provocări legale care inhibă dezvoltarea sectorului re-comerțului. Garanția neclară și drepturile de retur, precum și obstacolele fiscale reprezintă un risc pentru mulți cumpărători.

Oportunități de piață și rolul retailerilor consacrați

Piața de re-comerț va continua să crească în viitor și se estimează că va avea o valoare de aproximativ 207,2 miliarde de dolari până în 2024, cu o creștere estimată de 55% până în 2029. Furnizori precum Rebuy și Momox domină acest sector, în timp ce platformele C2C precum eBay și kleinanzeigen.de rămân cele mai populare locuri pentru a cumpăra articole second-hand.

De această tendință beneficiază și companiile de îmbrăcăminte și media. Îmbrăcămintea este cea mai populară categorie, urmată de produsele media. Branduri consacrate precum H&M și Zalando au început, de asemenea, să recupereze bunuri uzate, subliniind și mai mult importanța re-comerțului.

Cererea în creștere pentru produse mai durabile și prețuri mai ieftine a făcut ca 32 la sută dintre consumatorii germani să fi apelat deja la oferte second-hand în 2023. Prognoza pentru 2024 vorbește despre o creștere la 35 la sută. Acest lucru arată în mod clar că consumatorii trec la un nou comportament de cumpărături.

Rezultatele studiului evidențiază necesitatea unui cadru politic pentru promovarea re-comerțului. Propuneri precum sigiliile uniforme de calitate, TVA-ul redus la produsele remanufacturate și pașapoartele pentru produse digitale ar putea contribui la reducerea barierelor și la stimularea în continuare a pieței.