Ponovna trgovina v porastu: nemški potrošniki se osredotočajo na trajnost!

Ponovna trgovina v porastu: nemški potrošniki se osredotočajo na trajnost!

Trg ponovnega poslovanja v Nemčiji doživlja razcvet brez primere. Študija iz Nemško zvezno združenje za e-trgovino in naročanje po pošti kaže, da se v zadnjih letih vse več potrošnikov obrača k rabljenim in predelanim izdelkom. Ta sprememba ni le trend, temveč znak prehoda iz linearnega v krožno gospodarstvo.

Študija, izvedena v sodelovanju med Inštitut za trgovino in mednarodni marketing Univerza v Saarlandu in raziskave ibi Izveden na Univerzi v Regensburgu, je celovito analiziral spletno obnašanje Nemcev glede rabljenih izdelkov. Skladno s tem je skupna prodaja na področju ponovne prodaje leta 2024 znašala 9,9 milijarde evrov, kar ustreza povečanju za 7,2 odstotka v primerjavi s prejšnjim letom.

Osredotočenost na nakup in privlačnost potrošnikov

Večina potrošnikov kaže vse večjo pripravljenost za nakup rabljenih izdelkov. Po raziskavi je 55 odstotkov vprašanih v zadnjem letu prek spleta kupovalo rabljene izdelke, medtem ko jih je 52 odstotkov prodajalo rabljeno blago. Glavna motiva za te odločitve sta okoljska trajnost in dostopne cene. Ekološke vidike kot pomembne označuje 71,5 odstotka kupcev, sledi jim 71,2 odstotka kupcev, ki jim je ključna cena.

Posebej je treba omeniti potencial za zmanjšanje emisij CO2. Z nakupom rabljenih izdelkov lahko prihranite od 60 do 80 odstotkov ekvivalenta CO2 v primerjavi z novimi izdelki. Kljub temu obstajajo pravni izzivi, ki zavirajo razvoj sektorja ponovnega poslovanja. Nejasna garancija in pravice do vračila ter davčne ovire predstavljajo tveganje za mnoge kupce.

Tržne priložnosti in vloga uveljavljenih trgovcev na drobno

Trg ponovnega poslovanja bo v prihodnosti še naprej rasel in bo po ocenah do leta 2024 vreden približno 207,2 milijarde USD, s predvidenim povečanjem za 55 odstotkov do leta 2029. Ponudniki, kot sta Rebuy in Momox, prevladujejo v tem sektorju, medtem ko platforme C2C, kot sta eBay in kleinanzeigen.de, ostajajo najbolj priljubljena mesta za nakup rabljenih predmetov.

Od tega trenda imajo koristi tudi oblačilna in medijska podjetja. Oblačila so najbolj priljubljena kategorija, sledijo medijski izdelki. Uveljavljene blagovne znamke, kot sta H&M in Zalando, so prav tako začele sprejemati nazaj rabljeno blago, kar dodatno poudarja pomen ponovnega trgovanja.

Naraščajoče povpraševanje po bolj trajnostnih izdelkih in nižjih cenah je povzročilo, da se je 32 odstotkov nemških potrošnikov že leta 2023 zateklo k ponudbi iz druge roke. Napovedi za leto 2024 govorijo o povečanju na 35 odstotkov. To jasno kaže, da potrošniki prehajajo na novo nakupovalno vedenje.

Rezultati študije poudarjajo potrebo po političnem okviru za spodbujanje ponovnega poslovanja. Predlogi, kot so enotni znaki kakovosti, znižani DDV na predelane izdelke in digitalni potni listi izdelkov, bi lahko pomagali zmanjšati ovire in dodatno spodbuditi trg.