Återhandeln ökar: Tyska konsumenter fokuserar på hållbarhet!

Återhandeln ökar: Tyska konsumenter fokuserar på hållbarhet!

Återhandelsmarknaden i Tyskland upplever en aldrig tidigare skådad boom. En studie från Federal Association of E-Commerce and Mail Order Germany visar att fler och fler konsumenter under de senaste åren vänder sig till begagnade och återtillverkade produkter. Denna förändring är inte bara en trend, utan ett tecken på övergången från en linjär till en cirkulär ekonomi.

Studien, utförd i samarbete mellan Institutet för handel och internationell marknadsföring universitetet i Saarland och ibi forskning genomfört vid universitetet i Regensburg, utförligt analyserat tyskarnas beteende på nätet när det gäller begagnade produkter. Följaktligen var den totala återhandelsförsäljningen 2024 9,9 miljarder euro, vilket motsvarar en ökning med 7,2 procent jämfört med föregående år.

Köpfokus och konsumenttilltal

Majoriteten av konsumenterna visar en växande vilja att köpa begagnade produkter. Enligt studien köpte 55 procent av de tillfrågade begagnade produkter online under det senaste året, medan 52 procent sålde begagnade varor. De främsta motiven för dessa beslut är miljömässig hållbarhet och överkomliga priser. 71,5 procent av köparna beskriver ekologiska aspekter som viktiga, följt av 71,2 procent som anser att priset är avgörande.

Särskilt anmärkningsvärt är potentialen för att minska CO2-utsläppen. Att köpa begagnade produkter kan spara 60 till 80 procent av CO2-ekvivalenterna jämfört med nya varor. Ändå finns det juridiska utmaningar som hindrar utvecklingen av återhandelssektorn. Otydliga garanti- och returrättigheter samt skattehinder utgör en risk för många köpare.

Marknadsmöjligheter och etablerade återförsäljares roll

Återhandelsmarknaden kommer att fortsätta att växa i framtiden och beräknas vara värd cirka 207,2 miljarder dollar 2024, med en prognostiserad ökning på 55 procent till 2029. Leverantörer som Rebuy och Momox dominerar denna sektor, medan C2C-plattformar som eBay och kleinanzeigen.de fortfarande är de mest populära platserna att köpa begagnade föremål.

Även kläd- och medieföretag drar nytta av denna trend. Kläder är den populäraste kategorin, följt av mediaprodukter. Etablerade varumärken som H&M och Zalando har också börjat ta tillbaka begagnade varor, vilket ytterligare understryker vikten av återhandel.

Den ökande efterfrågan på mer hållbara produkter och billigare priser har gjort att 32 procent av de tyska konsumenterna redan har tillgripit andrahandserbjudanden 2023. Prognosen för 2024 talar om en ökning till 35 procent. Detta visar tydligt att konsumenterna går över till nytt shoppingbeteende.

Resultaten av studien belyser behovet av ett politiskt ramverk för att främja återhandel. Förslag som enhetliga kvalitetsstämplar, sänkt moms på omtillverkade produkter och digitala produktpass skulle kunna bidra till att minska hindren och stimulera marknaden ytterligare.