أستاذ التسويق الجديد يعطي زخما جديدا لجامعة كيمنتس للتكنولوجيا!

أستاذ التسويق الجديد يعطي زخما جديدا لجامعة كيمنتس للتكنولوجيا!

أعلنت جامعة كيمنتس للتكنولوجيا في 30 أغسطس 2025 عن تعيين البروفيسور الدكتور إريك ماير، الذي سيتولى منصب أستاذية "إدارة الأعمال – التسويق" في كلية الاقتصاد في 1 سبتمبر 2025. وتم تسليم الشهادة الشخصية له من قبل البروفيسور الدكتورة أنجا ستروبل، نائب رئيس الجامعة للأبحاث وتطوير الجامعة. يمثل هذا الدور الجديد توسعًا كبيرًا في خلفيته المهنية الواسعة.

يحمل البروفيسور الدكتور ماير معه تعليمًا أكاديميًا سليمًا، والذي يتضمن درجة البكالوريوس من جامعة TU Dresden، ودرجة الماجستير من جامعة كامبريدج، والدكتوراه من كلية إدارة الأعمال ESCP في برلين. وتشمل مناصبه السابقة دوره كباحث مشارك في كلية إدارة الأعمال ESCP والاستشارات الإدارية في شركة McKinsey & Company، حيث ركز على تجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية. وفي الآونة الأخيرة، عمل كأستاذ مبتدئ لإدارة البيع بالتجزئة والقنوات المتعددة في كلية HHL Leipzig Graduate School of Management.

التركيز على البحث والالتزام

تغطي الاهتمامات البحثية للأستاذ الدكتور ماير موضوعات مختلفة في مجال التسويق. ومن الجدير بالذكر بشكل خاص مستقبل مراكز المدن، وهيكل وتطوير قنوات البيع بالتجزئة، وسلوك المستهلك في تجارة التجزئة الرقمية والثابتة. وقد تم نشر أعماله في مجلات متخصصة مشهورة، بما في ذلك "Journal of Retailing" و"International Journal of Research in Marketing".

تُظهر مشاركته في العديد من المجالس الاستشارية، مثل مبادرة Saxon Ab-in-die-Mitte ونادي التسويق لايبزيغ، اهتمامًا قويًا بالعلاقة بين العلم والممارسة. بالإضافة إلى مستقبل البيع بالتجزئة، تشمل اهتماماته البحثية المستقبلية أيضًا دراسة الاتصالات الرقمية وقنوات البيع واستخدام التطبيقات.

بالتوازي مع التطورات الأكاديمية في مجال التسويق، تشهد تجارة التجزئة تغيرات عميقة. هناك تحول في الترويج لحملات الخصم في تجارة التجزئة للأغذية، والتحول بشكل متزايد من الوسائط التقليدية مثل المنشورات إلى الإعلانات الرقمية. ويصاحب هذا التغيير أيضًا اتجاهات جديدة في التجارة السريعة، حيث تتعرض شركات مثل Gorillas وFlink لضغوط مع انخفاض استخدام المستهلكين لهذه الخدمات، على الرغم من أنها لا تزال مثيرة للاهتمام لتجار التجزئة.

التحول الرقمي وتطورات السوق

وفي سياق التحول الرقمي، يعد التكامل السلس لحلول القنوات المتعددة للبيع بالتجزئة بحلول عام 2025 ذا أهمية مركزية. يتوقع العملاء تجربة تسوق متسقة، سواء عبر الإنترنت أو في المتجر. لا يمكن التقليل من أهمية تحليل البيانات والذكاء الاصطناعي، حيث أنهما يضمنان تقديم عروض مخصصة. يُطلب من تجار التجزئة التشكيك في العمليات الحالية من أجل استغلال إمكانات الابتكار وتوليد قيمة مضافة طويلة المدى لأنفسهم ولعملائهم.

وبالنظر إلى الوضع الحالي للسوق، يبدو الدمج في القطاع الرقمي، وخاصة في خدمات التوصيل، أمرًا مهمًا. في مواجهة المنافسة الشرسة، يجب على الشركات إعادة تموضعها بشكل استراتيجي من أجل تأكيد نفسها بنجاح في السوق. إن تحديات السوق، مثل التقارير الأخيرة حول الإفلاس الوشيك لشركة Galeria-Karstadt-Kaufhof، توضح أهمية التحول الحالي في تجارة التجزئة.

سوف يتشكل مستقبل مراكز البيع بالتجزئة والمدن بشكل كبير من خلال هذه التطورات في السنوات القادمة. ومن المهم مراعاة المنظورين العلمي والعملي من أجل مواجهة التحديات بشكل فعال والاستفادة من الفرص. اعتبارًا من سبتمبر، سيلعب البروفيسور الدكتور إريك ماير دورًا رئيسيًا في جامعة كيمنتس للتكنولوجيا، ومن المؤكد أن خبرته ستقدم مساهمة قيمة في مواصلة تطوير هذه المواضيع.

لمزيد من المعلومات حول حملات الخصم الإعلانية والتطورات الحالية في مجال البيع بالتجزئة، نشير إلى التقارير من Trading.Blog و حلول كونزوم.