Нов професор по маркетинг дава нов тласък на Техническия университет в Кемниц!

Нов професор по маркетинг дава нов тласък на Техническия университет в Кемниц!

На 30 август 2025 г. Техническият университет в Кемниц обяви назначаването на проф. д-р Ерик Майер, който ще поеме професорството по „Бизнес администрация – маркетинг“ в Стопанския факултет на 1 септември 2025 г. Личният сертификат му беше връчен от проф. д-р Аня Стробел, заместник-ректор по научните изследвания и университетското развитие. Тази нова роля представлява значително разширяване на неговия широк професионален опит.

Проф. д-р Майер носи със себе си солидно академично образование, което включва бакалавърска степен в TU Dresden, магистърска степен в University of Cambridge и докторска степен в ESCP Business School в Берлин. Предишните му позиции включват роля на научен сътрудник в ESCP Business School и управленска консултация в McKinsey & Company, където той се фокусира върху търговията на дребно и потребителските стоки. Съвсем наскоро той е работил като младши професор по управление на търговията на дребно и многоканален мениджмънт във Висшето училище по мениджмънт на HHL Leipzig.

Изследователски фокус и ангажираност

Изследователските интереси на проф. д-р Майер обхващат различни теми от маркетинга. Особено внимание заслужават бъдещето на градските центрове, структурата и развитието на каналите за търговия на дребно и поведението на потребителите в дигиталната и стационарната търговия на дребно. Работата му е публикувана в реномирани специализирани списания, включително “Journal of Retailing” и “International Journal of Research in Marketing”.

Участието му в различни консултативни съвети, като Saxon Ab-in-die-Mitte Initiative и Marketing Club Leipzig, демонстрира силен интерес към връзката между науката и практиката. В допълнение към бъдещето на търговията на дребно, бъдещите му изследователски интереси включват също изследване на дигитална комуникация и канали за продажба и използването на приложения.

Успоредно с академичното развитие на маркетинга, търговията на дребно претърпява дълбока промяна. Има промяна в популяризирането на кампании за отстъпки в търговията на дребно с храни, като все повече се преминава от традиционни медии като листовки към дигитални реклами. Тази промяна е придружена и от нови тенденции в бързата търговия, като компании като Gorillas и Flink попадат под натиск, тъй като потребителското използване на подобни услуги намалява, въпреки че те остават интересни за търговците на дребно.

Дигитална трансформация и развитие на пазара

В контекста на дигитализацията безпроблемното интегриране на омниканални решения за търговия на дребно до 2025 г. е от централно значение. Клиентите очакват постоянно пазаруване, както онлайн, така и в магазина. Значението на анализа на данни и изкуствения интелект (AI) не може да бъде подценявано, тъй като те осигуряват персонализирани оферти. От търговците на дребно се изисква да поставят под въпрос съществуващите процеси, за да използват потенциала за иновации и да генерират дългосрочна добавена стойност за себе си и своите клиенти.

Като се има предвид настоящата пазарна ситуация, консолидацията в цифровия сектор, особено в услугите за доставка, изглежда важна. В условията на агресивна конкуренция, компаниите трябва стратегически да се препозиционират, за да се наложат успешно на пазара. Предизвикателствата на пазара, като последните доклади за предстоящата несъстоятелност на Galeria-Karstadt-Kaufhof, илюстрират значението на настоящата трансформация в търговията на дребно.

Бъдещето на търговските центрове и градските центрове ще бъде значително оформено от тези развития през следващите години. Важно е да имате предвид както научните, така и практическите перспективи, за да посрещнете ефективно предизвикателствата и да се възползвате от възможностите. От септември проф. д-р Ерик Майер ще играе ключова роля в Техническия университет в Кемниц и неговият опит със сигурност ще има ценен принос за по-нататъшното развитие на тези теми.

За повече информация относно рекламните кампании с отстъпки и актуалните развития в търговията на дребно вижте докладите от Търговия.Блог и Решения на Conzoom.