Nový profesor marketingu dává nový impuls Technické univerzitě Chemnitz!

Nový profesor marketingu dává nový impuls Technické univerzitě Chemnitz!

Dne 30. srpna 2025 oznámila Technická univerzita Chemnitz jmenování prof. Dr. Erika Maiera, který převezme profesuru pro obor „Obchodní administrativa – marketing“ na Ekonomické fakultě 1. září 2025. Osobní certifikát mu předal prof. Dr. Anja Strobel, prorektorka pro výzkum a rozvoj univerzity. Tato nová role představuje významné rozšíření jeho rozsáhlého profesního zázemí.

Prof. Dr. Maier si s sebou přináší kvalitní akademické vzdělání, které zahrnuje bakalářský titul na TU Dresden, magisterský titul na University of Cambridge a doktorát na ESCP Business School v Berlíně. Mezi jeho předchozí pozice patří role výzkumného pracovníka na ESCP Business School a manažerské poradenství ve společnosti McKinsey & Company, kde se zaměřoval na maloobchod a spotřební zboží. Naposledy působil jako mladší profesor pro maloobchod a multikanálový management na HHL Leipzig Graduate School of Management.

Zaměření výzkumu a nasazení

Výzkumné zájmy Prof. Dr. Maiera pokrývají různá témata v marketingu. Za zmínku stojí zejména budoucnost městských center, struktura a rozvoj maloobchodních kanálů a spotřebitelské chování v digitálním a stacionárním maloobchodě. Jeho práce byly publikovány v renomovaných odborných časopisech, včetně „Journal of Retailing“ a „International Journal of Research in Marketing“.

Jeho působení v různých poradních orgánech, jako je Saxon Ab-in-die-Mitte Initiative a Marketing Club Leipzig, svědčí o velkém zájmu o propojení vědy a praxe. Jeho budoucí výzkumné zájmy zahrnují kromě budoucnosti maloobchodu také zkoumání digitálních komunikačních a prodejních kanálů a používání aplikací.

Souběžně s akademickým vývojem v marketingu prochází maloobchod hlubokými změnami. Dochází k posunu v propagaci slevových kampaní v maloobchodě s potravinami, stále více se přesouvá od tradičních médií, jako jsou letáky, k digitální reklamě. Tuto změnu doprovázejí také nové trendy v rychlém obchodování, kdy společnosti jako Gorillas a Flink se dostávají pod tlak, protože spotřebitelské využívání těchto služeb klesá, ačkoli pro maloobchodníky zůstávají zajímavé.

Digitální transformace a vývoj trhu

V kontextu digitalizace má zásadní význam bezproblémová integrace omnichannel řešení pro maloobchod do roku 2025. Zákazníci očekávají konzistentní zážitek z nakupování, a to jak online, tak v obchodě. Význam analýzy dat a umělé inteligence (AI) nelze podceňovat, protože zajišťují personalizované nabídky. Maloobchodníci jsou požádáni, aby zpochybnili stávající procesy, aby využili inovačního potenciálu a vytvořili dlouhodobou přidanou hodnotu pro sebe a své zákazníky.

Vzhledem k současné situaci na trhu se zdá důležitá konsolidace v digitálním sektoru, zejména v doručovacích službách. Tváří v tvář agresivní konkurenci se společnosti musí strategicky přemístit, aby se úspěšně prosadily na trhu. Výzvy trhu, jako jsou nedávné zprávy o hrozící insolvenci Galeria-Karstadt-Kaufhof, ilustrují význam současné transformace v maloobchodě.

Budoucnost maloobchodu a městských center bude v následujících letech výrazně utvářena tímto vývojem. Je důležité mít na paměti vědecké i praktické perspektivy, abychom mohli efektivně čelit výzvám a využít příležitosti. Od září bude na Technické univerzitě Chemnitz hrát klíčovou roli prof. Dr. Erik Maier a jeho odborné znalosti budou jistě cenným příspěvkem k dalšímu rozvoji těchto témat.

Více informací o reklamních slevových kampaních a aktuálním vývoji v maloobchodě naleznete ve zprávách z Trading.Blog a Conzoom řešení.