Νέος καθηγητής μάρκετινγκ δίνει νέα ώθηση στο Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο του Chemnitz!

Νέος καθηγητής μάρκετινγκ δίνει νέα ώθηση στο Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο του Chemnitz!

Στις 30 Αυγούστου 2025, το Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο του Chemnitz ανακοίνωσε τον διορισμό του Καθ. Δρ. Erik Maier, ο οποίος θα αναλάβει τη θέση καθηγητή για τη «Διοίκηση Επιχειρήσεων – Μάρκετινγκ» στη Σχολή Οικονομικών Επιστημών την 1η Σεπτεμβρίου 2025. Το προσωπικό πιστοποιητικό του δόθηκε από την καθ. Δρ. Anja Strobel, Αντιπρύτανη Ανάπτυξης Πανεπιστημίου. Αυτός ο νέος ρόλος αντιπροσωπεύει μια σημαντική επέκταση του εκτεταμένου επαγγελματικού του υπόβαθρου.

Ο καθηγητής Δρ. Maier φέρνει μαζί του μια καλή ακαδημαϊκή εκπαίδευση, η οποία περιλαμβάνει πτυχίο στο TU Dresden, μεταπτυχιακό στο Πανεπιστήμιο του Cambridge και διδακτορικό στο ESCP Business School του Βερολίνου. Οι προηγούμενες θέσεις του περιλαμβάνουν έναν ρόλο ως ερευνητικός συνεργάτης στο ESCP Business School και ως σύμβουλος διαχείρισης στην McKinsey & Company, όπου επικεντρώθηκε σε λιανικά και καταναλωτικά αγαθά. Πιο πρόσφατα, εργάστηκε ως κατώτερος καθηγητής για τη διαχείριση λιανικής και πολλαπλών καναλιών στο HHL Leipzig Graduate School of Management.

Εστίαση και δέσμευση της έρευνας

Τα ερευνητικά ενδιαφέροντα του Καθ. Δρ. Maier καλύπτουν διάφορα θέματα στο μάρκετινγκ. Ιδιαίτερα αξιοσημείωτο είναι το μέλλον των κέντρων των πόλεων, η δομή και η ανάπτυξη των καναλιών λιανικής και η συμπεριφορά των καταναλωτών στο ψηφιακό και σταθερό λιανικό εμπόριο. Η δουλειά του έχει δημοσιευτεί σε διάσημα εξειδικευμένα περιοδικά, όπως το «Journal of Retailing» και το «International Journal of Research in Marketing».

Η συμμετοχή του σε διάφορα συμβουλευτικά συμβούλια, όπως το Saxon Ab-in-die-Mitte Initiative και το Marketing Club Leipzig, καταδεικνύει έντονο ενδιαφέρον για τη σύνδεση μεταξύ επιστήμης και πρακτικής. Εκτός από το μέλλον του λιανικού εμπορίου, τα μελλοντικά ερευνητικά του ενδιαφέροντα περιλαμβάνουν επίσης τη διερεύνηση ψηφιακών καναλιών επικοινωνίας και πωλήσεων και τη χρήση εφαρμογών.

Παράλληλα με τις ακαδημαϊκές εξελίξεις στο μάρκετινγκ, το λιανικό εμπόριο υφίσταται βαθιές αλλαγές. Υπάρχει μια στροφή στην προώθηση εκπτωτικών εκστρατειών στο λιανικό εμπόριο τροφίμων, με ολοένα και μεγαλύτερη μετατόπιση από τα παραδοσιακά μέσα όπως τα φυλλάδια στις ψηφιακές διαφημίσεις. Αυτή η αλλαγή συνοδεύεται επίσης από νέες τάσεις στο γρήγορο εμπόριο, με εταιρείες όπως οι Gorillas και Flink να δέχονται πιέσεις καθώς η χρήση τέτοιων υπηρεσιών από τους καταναλωτές μειώνεται, αν και παραμένουν ενδιαφέρουσες για τους λιανοπωλητές.

Ψηφιακός μετασχηματισμός και εξελίξεις της αγοράς

Στο πλαίσιο της ψηφιοποίησης, η απρόσκοπτη ενσωμάτωση των πολυκαναλικών λύσεων για λιανική έως το 2025 είναι κεντρικής σημασίας. Οι πελάτες αναμένουν μια συνεπή εμπειρία αγορών, τόσο στο διαδίκτυο όσο και στο κατάστημα. Η σημασία της ανάλυσης δεδομένων και της τεχνητής νοημοσύνης (AI) δεν μπορεί να υποτιμηθεί, καθώς εξασφαλίζουν εξατομικευμένες προσφορές. Οι έμποροι λιανικής καλούνται να αμφισβητήσουν τις υπάρχουσες διαδικασίες προκειμένου να εκμεταλλευτούν τις δυνατότητες καινοτομίας και να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμη προστιθέμενη αξία για τους ίδιους και τους πελάτες τους.

Δεδομένης της τρέχουσας κατάστασης της αγοράς, η ενοποίηση στον ψηφιακό τομέα, ιδίως στις υπηρεσίες παράδοσης, φαίνεται σημαντική. Ενόψει του επιθετικού ανταγωνισμού, οι εταιρείες πρέπει να επανατοποθετηθούν στρατηγικά προκειμένου να διεκδικήσουν επιτυχώς τον εαυτό τους στην αγορά. Οι προκλήσεις της αγοράς, όπως οι πρόσφατες αναφορές για την επικείμενη αφερεγγυότητα της Galeria-Karstadt-Kaufhof, καταδεικνύουν τη σημασία του τρέχοντος μετασχηματισμού στο λιανικό εμπόριο.

Το μέλλον του λιανικού εμπορίου και των κέντρων πόλεων θα διαμορφωθεί σημαντικά από αυτές τις εξελίξεις τα επόμενα χρόνια. Είναι σημαντικό να λαμβάνετε υπόψη τόσο τις επιστημονικές όσο και τις πρακτικές προοπτικές, προκειμένου να αντιμετωπίζονται αποτελεσματικά οι προκλήσεις και να εκμεταλλεύονται τις ευκαιρίες. Από τον Σεπτέμβριο, ο Καθ. Δρ. Erik Maier θα διαδραματίσει βασικό ρόλο στο Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο του Chemnitz και η τεχνογνωσία του σίγουρα θα συμβάλει πολύτιμη στην περαιτέρω ανάπτυξη αυτών των θεμάτων.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις διαφημιστικές εκπτωτικές εκστρατείες και τις τρέχουσες εξελίξεις στο λιανικό εμπόριο, ανατρέχουμε στις αναφορές από Trading.Blog και Λύσεις Conzoom.