Uus turundusprofessor annab Chemnitzi Tehnikaülikoolile värske hoo!

Uus turundusprofessor annab Chemnitzi Tehnikaülikoolile värske hoo!

30. augustil 2025 teatas Chemnitzi Tehnikaülikool prof dr Erik Maieri ametisse nimetamisest, kes asub 1. septembril 2025 üle majandusteaduskonna professuuri erialale "Ärijuhtimine – turundus". Isikliku tunnistuse andis talle üle teadusprorektor prof dr Anja Strobel ja ülikooli arendusprorektor. See uus roll on tema ulatusliku erialase tausta oluline laienemine.

Prof dr Maier toob endaga kaasa korraliku akadeemilise hariduse, mis hõlmab bakalaureusekraadi TLÜ Dresdenis, magistrikraadi Cambridge'i ülikoolis ja doktorikraadi ESCP Business Schoolis Berliinis. Tema varasemate ametikohtade hulka kuulub teadur ESCP Business Schoolis ja juhtimiskonsultant McKinsey & Companys, kus ta keskendus jae- ja tarbekaupadele. Viimati töötas ta jaemüügi ja mitme kanali juhtimise nooremprofessorina HHL Leipzigi juhtimiskoolis.

Uurimistöö fookus ja pühendumus

Prof dr Maieri uurimisvaldkonnad hõlmavad erinevaid turunduse teemasid. Eriti tähelepanuväärsed on linnakeskuste tulevik, jaemüügikanalite struktuur ja areng ning tarbijakäitumine digitaalses ja statsionaarses jaekaubanduses. Tema tööd on avaldatud tunnustatud erialaajakirjades, sealhulgas ajakirjas "Journal of Retailing" ja "International Journal of Research in Marketing".

Tema osalemine erinevates nõuandekogudes, nagu Saxon Ab-in-die-Mitte Initiative ja Marketing Club Leipzig, näitab suurt huvi teaduse ja praktika vahelise seose vastu. Lisaks jaekaubanduse tulevikule on tema tulevaste uurimishuvide alla ka digitaalse suhtluse ja müügikanalite ning äppide kasutamise uurimine.

Paralleelselt turunduse akadeemiliste arengutega toimub jaemüük põhjalikud muutused. Toiduainete jaemüügis toimub sooduskampaaniate propageerimisel nihe, suundudes üha enam traditsiooniliselt meedialt, nagu voldikud, digitaalsete reklaamide poole. Selle muutusega kaasnevad ka uued suundumused kiirkaubanduses, kus sellised ettevõtted nagu Gorillas ja Flink satuvad surve alla, kuna selliste teenuste tarbijad vähenevad, kuigi need jäävad jaemüüjate jaoks huvitavaks.

Digitaalne transformatsioon ja turuarengud

Digitaliseerimise kontekstis on keskse tähtsusega omnichannel lahenduste sujuv integreerimine jaekaubanduses aastaks 2025. Kliendid ootavad ühtlast ostukogemust nii veebis kui ka poes. Andmeanalüüsi ja tehisintellekti (AI) tähtsust ei saa alahinnata, kuna need tagavad isikupärastatud pakkumised. Jaemüüjatel palutakse olemasolevates protsessides kahtluse alla seada, et kasutada ära innovatsioonipotentsiaali ning luua endale ja oma klientidele pikaajalist lisandväärtust.

Arvestades praegust turuolukorda, tundub oluline konsolideerumine digitaalsektoris, eriti kättetoimetamisteenuste valdkonnas. Agressiivse konkurentsi tingimustes peavad ettevõtted end strateegiliselt ümber paigutama, et end turul edukalt rakendada. Turu väljakutsed, nagu hiljutised teated Galeria-Karstadt-Kaufhofi eelseisva maksejõuetuse kohta, illustreerivad jaekaubanduse praeguse ümberkujundamise olulisust.

Kaubandus- ja linnakeskuste tulevikku kujundavad need arengud lähiaastatel oluliselt. Oluline on silmas pidada nii teaduslikke kui ka praktilisi vaatenurki, et väljakutsetele tõhusalt vastata ja võimalusi ära kasutada. Alates septembrist on Chemnitzi Tehnikaülikoolis kandev roll prof dr Erik Maieril, kelle asjatundlikkus annab kindlasti väärtusliku panuse nende teemade edasiarendamisse.

Lisateavet allahindluskampaaniate ja jaemüügi hetkearengute kohta leiate aruannetest Kauplemine.Blog ja Conzoomi lahendused.