Uusi markkinoinnin professori antaa uutta sysäystä Chemnitzin teknilliseen yliopistoon!

Uusi markkinoinnin professori antaa uutta sysäystä Chemnitzin teknilliseen yliopistoon!

Chemnitzin teknillinen yliopisto ilmoitti 30. elokuuta 2025 nimittävänsä professori Dr. Erik Maierin, joka siirtyy kauppatieteiden tiedekunnan "Business Administration – Marketing" -professuuriin 1.9.2025. Henkilökohtaisen todistuksen antoi hänelle professori Anja Strobel, tutkimustoiminnan vararehtori. Tämä uusi rooli edustaa hänen laajan ammatillisen taustansa merkittävää laajentamista.

Professori tohtori Maier tuo mukanaan vankan akateemisen koulutuksen, joka sisältää kandidaatin tutkinnon Dresdenin yliopistossa, maisterin tutkinnon Cambridgen yliopistossa ja tohtorin tutkinnon ESCP Business Schoolissa Berliinissä. Hänen aikaisemmat tehtävänsä ovat olleet ESCP Business Schoolin tutkija ja liikkeenjohdon konsultti McKinsey & Companyssa, jossa hän keskittyi vähittäiskauppaan ja kulutustavaroihin. Viimeksi hän työskenteli vähittäiskaupan ja monikanavajohtamisen nuorempana professorina HHL Leipzig Graduate School of Managementissa.

Tutkimuslähtöisyys ja sitoutuminen

Professori tohtori Maierin tutkimusintressit kattavat erilaisia ​​markkinoinnin aiheita. Erityisen huomionarvoisia ovat kaupunkikeskusten tulevaisuus, kaupan kanavien rakenne ja kehitys sekä kuluttajakäyttäytyminen digitaalisessa ja kiinteässä kaupassa. Hänen työnsä on julkaistu tunnetuissa erikoislehdissä, kuten "Journal of Retailing" ja "International Journal of Research in Marketing".

Hänen osallistumisensa erilaisiin neuvottelukuntiin, kuten Saxon Ab-in-die-Mitte Initiative ja Marketing Club Leipzig, osoittaa vahvaa kiinnostusta tieteen ja käytännön yhteyksiä kohtaan. Vähittäiskaupan tulevaisuuden lisäksi hänen tulevaisuuden tutkimusalueitaan kuuluu myös digitaalisen viestinnän ja myyntikanavien sekä sovellusten käytön tutkiminen.

Markkinoinnin akateemisen kehityksen rinnalla vähittäiskauppa käy läpi syvällistä muutosta. Elintarvikkeiden vähittäiskaupan alennuskampanjoiden edistämisessä on meneillään siirtyminen perinteisestä mediasta, kuten esitteistä, digitaalisiin mainoksiin. Tähän muutokseen liittyy myös uusia trendejä nopeassa kaupankäynnissä, ja yritykset, kuten Gorillas ja Flink, joutuvat paineen alaisena tällaisten palvelujen kuluttajien käytön väheneessä, vaikka ne ovatkin kiinnostavia jälleenmyyjille.

Digitaalinen muutos ja markkinoiden kehitys

Digitalisaation yhteydessä keskeistä on vähittäiskaupan monikanavaisten ratkaisujen saumaton integrointi vuoteen 2025 mennessä. Asiakkaat odottavat yhtenäistä ostokokemusta sekä verkossa että myymälässä. Tietojen analysoinnin ja tekoälyn (AI) merkitystä ei voi aliarvioida, sillä ne takaavat yksilölliset tarjoukset. Jälleenmyyjiä pyydetään kyseenalaistamaan olemassa olevia prosesseja hyödyntääkseen innovaatiopotentiaalia ja luodakseen pitkän aikavälin lisäarvoa itselleen ja asiakkailleen.

Nykyisessä markkinatilanteessa keskittyminen digitaalisella sektorilla, erityisesti jakelupalveluissa, vaikuttaa tärkeältä. Aggressiivisen kilpailun edessä yritysten on asetettava itsensä strategisesti uudelleen, jotta ne voivat menestyä markkinoilla. Markkinoiden haasteet, kuten viimeaikaiset raportit Galeria-Karstadt-Kaufhofin uhkaavasta maksukyvyttömyydestä, kuvaavat vähittäiskaupan meneillään olevan muutoksen merkitystä.

Kauppa- ja kaupunkikeskusten tulevaisuus tulee olemaan tulevien vuosien aikana merkittävästi muokattu tämän kehityksen myötä. On tärkeää pitää mielessä sekä tieteellinen että käytännön näkökulma, jotta haasteisiin voidaan vastata tehokkaasti ja mahdollisuudet hyödyntää. Syyskuusta lähtien professori Dr. Erik Maier on avainroolissa Chemnitzin teknillisessä yliopistossa, ja hänen asiantuntemuksensa on varmasti arvokas panos näiden aiheiden jatkokehitykseen.

Lisätietoja mainosalennuskampanjoista ja vähittäiskaupan ajankohtaisesta kehityksestä löydät raporteista Trading.Blogi ja Conzoom-ratkaisut.