Un nouveau professeur de marketing donne un nouvel élan à l'université technologique de Chemnitz !

Un nouveau professeur de marketing donne un nouvel élan à l'université technologique de Chemnitz !

Le 30 août 2025, l'Université technologique de Chemnitz a annoncé la nomination du professeur Erik Maier, qui prendra à partir du 1er septembre 2025 la chaire « Administration des affaires – marketing » à la Faculté d'économie. Le certificat personnel lui a été remis par le professeur Anja Strobel, vice-recteur à la recherche et au développement universitaire. Ce nouveau rôle représente une expansion significative de sa vaste expérience professionnelle.

Le professeur Maier possède une solide formation académique, qui comprend un baccalauréat de la TU Dresden, un master de l'Université de Cambridge et un doctorat de l'ESCP Business School de Berlin. Ses postes précédents incluent un rôle d'associé de recherche à l'ESCP Business School et de conseil en gestion chez McKinsey & Company, où il s'est concentré sur la vente au détail et les biens de consommation. Plus récemment, il a travaillé comme professeur junior en gestion de vente au détail et multicanal à la HHL Leipzig Graduate School of Management.

Orientation et engagement de la recherche

Les intérêts de recherche du Prof. Dr. Maier couvrent divers sujets liés au marketing. L'avenir des centres-villes, la structure et le développement des canaux de vente au détail ainsi que le comportement des consommateurs dans le commerce de détail numérique et stationnaire méritent une attention particulière. Ses travaux ont été publiés dans des revues spécialisées renommées, notamment le « Journal of Retailing » et l'« International Journal of Research in Marketing ».

Sa participation à divers comités consultatifs, tels que l'initiative saxonne Ab-in-die-Mitte et le Marketing Club Leipzig, démontre un fort intérêt pour le lien entre science et pratique. Outre l'avenir du commerce de détail, ses futurs intérêts de recherche incluent également l'étude des canaux de communication et de vente numériques ainsi que l'utilisation des applications.

Parallèlement aux évolutions académiques du marketing, le commerce de détail connaît de profondes mutations. On observe une évolution dans la promotion des campagnes de réduction dans le commerce de détail alimentaire, passant de plus en plus des médias traditionnels tels que les dépliants aux publicités numériques. Ce changement s'accompagne également de nouvelles tendances en matière de commerce rapide, avec des entreprises comme Gorillas et Flink subissant la pression du déclin de l'utilisation par les consommateurs de ces services, même s'ils restent intéressants pour les détaillants.

Transformation numérique et évolutions du marché

Dans le contexte de la numérisation, l’intégration transparente de solutions omnicanales pour le commerce de détail d’ici 2025 est d’une importance capitale. Les clients attendent une expérience d’achat cohérente, tant en ligne qu’en magasin. L’importance de l’analyse des données et de l’intelligence artificielle (IA) ne peut être sous-estimée, car elles garantissent des offres personnalisées. Les détaillants sont invités à remettre en question les processus existants afin d'exploiter le potentiel d'innovation et de générer une valeur ajoutée à long terme pour eux-mêmes et leurs clients.

Compte tenu de la situation actuelle du marché, la consolidation du secteur numérique, notamment dans les services de livraison, semble importante. Face à une concurrence agressive, les entreprises doivent se repositionner stratégiquement afin de réussir à s'affirmer sur le marché. Les défis du marché, tels que les récents rapports sur l'insolvabilité imminente de Galeria-Karstadt-Kaufhof, illustrent l'importance de la transformation actuelle du commerce de détail.

L’avenir du commerce de détail et des centres-villes sera largement façonné par ces évolutions dans les années à venir. Il est important de garder à l’esprit les perspectives scientifiques et pratiques afin de relever efficacement les défis et de tirer parti des opportunités. À partir de septembre, le professeur Erik Maier jouera un rôle clé à l'université technologique de Chemnitz et son expertise apportera certainement une contribution précieuse au développement ultérieur de ces sujets.

Pour plus d'informations sur les campagnes publicitaires de réduction et les développements actuels dans le commerce de détail, nous renvoyons aux rapports de Trading.Blog et Solutions Conzoom.