Novi profesor marketinga daje novi poticaj Sveučilištu tehnologije u Chemnitzu!

Novi profesor marketinga daje novi poticaj Sveučilištu tehnologije u Chemnitzu!

Dana 30. kolovoza 2025. Tehnološko sveučilište u Chemnitzu objavilo je imenovanje prof. dr. Erika Maiera, koji će 1. rujna 2025. godine preuzeti profesorsko mjesto na predmetu „Poslovna administracija – marketing“ na Ekonomskom fakultetu. Osobnu potvrdu predala mu je prof. dr. sc. Anja Strobel, prorektorica za istraživanje i razvoj sveučilišta. Ova nova uloga predstavlja značajno proširenje njegovog opsežnog profesionalnog iskustva.

Prof. dr. Maier sa sobom donosi solidno akademsko obrazovanje, koje uključuje diplomu prvostupnika na TU Dresden, magisterij na Sveučilištu u Cambridgeu i doktorat na ESCP Business School u Berlinu. Njegove prijašnje pozicije uključuju ulogu znanstvenog suradnika na ESCP Business School i poslovnog savjetnika u tvrtki McKinsey & Company, gdje se usredotočio na maloprodaju i robu široke potrošnje. Nedavno je radio kao mlađi profesor za maloprodaju i upravljanje više kanala na HHL Leipzig Graduate School of Management.

Istraživački fokus i predanost

Istraživački interesi prof. dr. Maiera obuhvaćaju različite teme u marketingu. Posebno treba istaknuti budućnost gradskih središta, strukturu i razvoj maloprodajnih kanala te ponašanje potrošača u digitalnoj i stacionarnoj maloprodaji. Njegovi su radovi objavljeni u renomiranim stručnim časopisima, uključujući “Journal of Retailing” i “International Journal of Research in Marketing”.

Njegov angažman u raznim savjetodavnim odborima, kao što su Saxon Ab-in-die-Mitte Initiative i Marketing Club Leipzig, pokazuje snažan interes za povezanost znanosti i prakse. Osim budućnosti maloprodaje, njegovi budući istraživački interesi uključuju i istraživanje digitalnih komunikacijskih i prodajnih kanala te korištenje aplikacija.

Paralelno s akademskim razvojem marketinga, maloprodaja prolazi kroz duboke promjene. Dolazi do pomaka u promidžbi diskontnih kampanja u maloprodaji hrane, sve se više pomjerajući s tradicionalnih medija poput letaka na digitalne oglase. Ovu promjenu prate i novi trendovi u brzoj trgovini, pri čemu su tvrtke poput Gorillasa i Flinka pod pritiskom jer potrošači opadaju korištenje takvih usluga, iako su one i dalje zanimljive trgovcima.

Digitalna transformacija i razvoj tržišta

U kontekstu digitalizacije, besprijekorna integracija višekanalnih rješenja za maloprodaju do 2025. od središnje je važnosti. Kupci očekuju dosljedno iskustvo kupnje, kako online tako iu trgovini. Važnost analize podataka i umjetne inteligencije (AI) ne može se podcijeniti jer osiguravaju personalizirane ponude. Od trgovaca se traži da preispitaju postojeće procese kako bi iskoristili inovacijski potencijal i stvorili dugoročnu dodanu vrijednost za sebe i svoje kupce.

S obzirom na trenutnu tržišnu situaciju, konsolidacija u digitalnom sektoru, posebice u uslugama dostave, čini se važnom. U uvjetima agresivne konkurencije, tvrtke se moraju strateški repozicionirati kako bi se uspješno nametnule na tržištu. Izazovi tržišta, kao što su nedavna izvješća o nadolazećoj insolventnosti Galerije-Karstadt-Kaufhof, ilustriraju značaj trenutne transformacije u maloprodaji.

Budućnost maloprodajnih i gradskih centara bit će značajno oblikovana ovim razvojem u nadolazećim godinama. Važno je imati na umu i znanstvenu i praktičnu perspektivu kako bi se učinkovito suočili s izazovima i iskoristili prilike. Od rujna, prof. dr. Erik Maier igrat će ključnu ulogu na Sveučilištu tehnologije u Chemnitzu, a njegova će stručnost zasigurno dati vrijedan doprinos daljnjem razvoju ovih tema.

Za više informacija o reklamnim akcijama popusta i aktualnim kretanjima u maloprodaji, pozivamo se na izvješća iz Trgovanje.Blog i Conzoom rješenja.