Új marketingprofesszor új lendületet ad a Chemnitzi Műszaki Egyetemnek!

Új marketingprofesszor új lendületet ad a Chemnitzi Műszaki Egyetemnek!

A Chemnitzi Műszaki Egyetem 2025. augusztus 30-án bejelentette Prof. Dr. Erik Maier kinevezését, aki 2025. szeptember 1-től veszi át a Közgazdaságtudományi Kar „Üzleti adminisztráció – Marketing” professzori posztját. A személyi oklevelet Prof. Dr. Anja Strobel kutatási rektorhelyettes adta át. Ez az új szerepkör széleskörű szakmai múltjának jelentős bővülését jelenti.

Prof. Dr. Maier megalapozott tudományos képzést hoz magával, amely magában foglalja a TU Dresdenben szerzett alapképzést, a Cambridge-i Egyetemen szerzett mesterképzést és a berlini ESCP Business School doktori fokozatát. Korábbi pozíciói közé tartozik az ESCP Business School kutatói munkatársa és a McKinsey & Company vezetési tanácsadója, ahol a kiskereskedelemre és a fogyasztási cikkekre összpontosított. Legutóbb a HHL Leipzig Graduate School of Management kiskereskedelmi és többcsatornás menedzsment professzoraként dolgozott.

Kutatási fókusz és elkötelezettség

Prof. Dr. Maier kutatási területe a marketing különböző témáira terjed ki. Különösen figyelemre méltó a városközpontok jövője, a kiskereskedelmi csatornák szerkezete és fejlődése, valamint a fogyasztói magatartás a digitális és helyhez kötött kiskereskedelemben. Munkáját neves szakfolyóiratokban publikálták, köztük a „Journal of Retailing”-ben és az „International Journal of Research in Marketing”-ben.

Különféle tanácsadó testületekben, például a Saxon Ab-in-die-Mitte kezdeményezésben és a Lipcsei Marketing Clubban való részvétele erős érdeklődést mutat a tudomány és a gyakorlat kapcsolata iránt. Jövőbeni kutatási területe a kiskereskedelem jövője mellett a digitális kommunikációs és értékesítési csatornák, valamint az alkalmazások használatának vizsgálata is.

A marketing tudományos fejlődésével párhuzamosan a kiskereskedelem is mélyreható változásokon megy keresztül. Az élelmiszer-kiskereskedelemben az akciós kampányok népszerűsítésében elmozdulás tapasztalható, a hagyományos médiákról, például a szórólapokról egyre inkább a digitális hirdetések felé tolódik el. Ezt a változást a gyorskereskedelem új trendjei is kísérik, az olyan cégekre, mint a Gorillas és a Flink, nyomás nehezedik, mivel az ilyen szolgáltatások fogyasztói visszaszorulnak, bár továbbra is érdekesek a kiskereskedők számára.

Digitális átalakulás és piaci fejlemények

A digitalizációval összefüggésben központi jelentőségű a kiskereskedelmi omnichannel megoldások zökkenőmentes integrációja 2025-ig. A vásárlók egyenletes vásárlási élményt várnak el, mind az online, mind az üzletben. Az adatelemzés és a mesterséges intelligencia (AI) fontosságát nem lehet alábecsülni, hiszen ezek személyre szabott ajánlatokat biztosítanak. A kiskereskedőket arra kérik, hogy kérdőjelezzék meg a meglévő folyamatokat annak érdekében, hogy kiaknázzák az innovációs potenciált, és hosszú távú hozzáadott értéket teremtsenek maguk és vásárlóik számára.

A jelenlegi piaci helyzetre tekintettel fontosnak tűnik a konszolidáció a digitális szektorban, különösen a kézbesítési szolgáltatások terén. Az agresszív versennyel szemben a vállalatoknak stratégiailag újra kell pozícionálniuk magukat, hogy sikeresen érvényesüljenek a piacon. A piac kihívásai, például a Galeria-Karstadt-Kaufhof közelgő fizetésképtelenségéről szóló friss jelentések jól szemléltetik a kiskereskedelem jelenlegi átalakulásának jelentőségét.

A kiskereskedelmi és városközpontok jövőjét ezek a fejlesztések jelentősen alakítják a következő években. Fontos a tudományos és gyakorlati szempontok szem előtt tartása a kihívásoknak való hatékony megfelelés és a lehetőségek kihasználása érdekében. Szeptembertől Prof. Dr. Erik Maier kulcsszerepet tölt be a Chemnitzi Műszaki Egyetemen, és szakértelme minden bizonnyal értékes hozzájárulást jelent e témák továbbfejlesztéséhez.

A kedvezményes reklámkampányokról és a kiskereskedelem aktuális fejleményeiről további információért olvassa el a riportokat Kereskedés.Blog és Conzoom megoldások.