Naujas rinkodaros profesorius suteikia naują impulsą Chemnitz technologijos universitetui!

Naujas rinkodaros profesorius suteikia naują impulsą Chemnitz technologijos universitetui!

2025 m. rugpjūčio 30 d. Chemnitzo technologijos universitetas paskelbė apie prof. dr. Erik Maier, kuris 2025 m. rugsėjo 1 d. pradės eiti Ekonomikos fakulteto „Verslo administravimo – rinkodaros“ profesoriaus pareigas. Asmeninį sertifikatą jam įteikė prof. dr. Anja Strobel, universiteto plėtros prorektorė. Šis naujas vaidmuo yra reikšmingas jo profesinės patirties išplėtimas.

Prof. Dr. Maier atsineša tvirtą akademinį išsilavinimą, kurį sudaro bakalauro laipsnis Drezdeno TU, magistro laipsnis Kembridžo universitete ir daktaro laipsnis ESCP verslo mokykloje Berlyne. Ankstesnėse jo pareigose jis dirbo moksliniu bendradarbiu ESCP verslo mokykloje ir vadybos konsultantu McKinsey & Company, kur daugiausia dėmesio skyrė mažmeninei prekybai ir plataus vartojimo prekėms. Pastaruoju metu jis dirbo mažmeninės prekybos ir kelių kanalų valdymo jaunesniuoju profesoriumi HHL Leipcigo vadybos aukštojoje mokykloje.

Tyrimo dėmesys ir įsipareigojimas

Prof. Dr. Maier moksliniai interesai apima įvairias rinkodaros temas. Ypač atkreiptinas dėmesys į miestų centrų ateitį, mažmeninės prekybos kanalų struktūrą ir plėtrą bei vartotojų elgseną skaitmeninėje ir stacionarinėje prekyboje. Jo darbai buvo publikuoti žinomuose specializuotuose žurnaluose, įskaitant „Journal of Retailing“ ir „International Journal of Research in Marketing“.

Jo dalyvavimas įvairiose patariamosiose tarybose, tokiose kaip Saxon Ab-in-die-Mitte iniciatyva ir Leipcigo rinkodaros klubas, rodo didelį susidomėjimą mokslo ir praktikos ryšiu. Be mažmeninės prekybos ateities, jo būsimi moksliniai interesai taip pat apima skaitmeninės komunikacijos ir pardavimo kanalų bei programėlių naudojimo tyrimus.

Lygiagrečiai su akademiniais rinkodaros pokyčiais, mažmeninė prekyba išgyvena esminius pokyčius. Mažmeninėje maisto prekyboje vyksta nuolaidų kampanijų skatinimas, vis labiau pereinant nuo tradicinių žiniasklaidos priemonių, tokių kaip lankstinukai, prie skaitmeninės reklamos. Šį pokytį taip pat lydi naujos greitos prekybos tendencijos – tokios bendrovės kaip „Gorillas“ ir „Flink“ patiria spaudimą, nes vartotojų tokių paslaugų mažėja, nors jos išlieka įdomios mažmenininkams.

Skaitmeninė transformacija ir rinkos pokyčiai

Skaitmenizacijos kontekste itin svarbu sklandžiai integruoti daugiakanalius mažmeninės prekybos sprendimus iki 2025 m. Klientai tikisi nuoseklaus apsipirkimo tiek internete, tiek parduotuvėje. Negalima nuvertinti duomenų analizės ir dirbtinio intelekto (DI) svarbos, nes jie užtikrina individualizuotus pasiūlymus. Mažmenininkų prašoma suabejoti esamais procesais, siekiant išnaudoti inovacijų potencialą ir sukurti ilgalaikę pridėtinę vertę sau ir savo klientams.

Atsižvelgiant į dabartinę rinkos situaciją, skaitmeninio sektoriaus, ypač pristatymo paslaugų, konsolidacija atrodo svarbi. Agresyvios konkurencijos akivaizdoje įmonės turi strategiškai pakeisti savo poziciją, kad galėtų sėkmingai įsitvirtinti rinkoje. Rinkos iššūkiai, pavyzdžiui, naujausi pranešimai apie gresiantį „Galeria-Karstadt-Kaufhof“ nemokumą, iliustruoja dabartinės mažmeninės prekybos pertvarkos svarbą.

Mažmeninės prekybos ir miestų centrų ateitį artimiausiais metais labai nulems šie pokyčiai. Svarbu nepamiršti tiek mokslinės, tiek praktinės perspektyvos, kad būtų galima veiksmingai įveikti iššūkius ir pasinaudoti galimybėmis. Nuo rugsėjo Chemnico technologijos universitete pagrindinį vaidmenį atliks prof. dr. Erik Maier, o jo patirtis tikrai vertingai prisidės prie tolesnio šių temų plėtojimo.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie reklamines nuolaidų kampanijas ir dabartinius mažmeninės prekybos pokyčius, žr. ataskaitas iš Prekyba.Blogas ir Conzoom sprendimai.