Jauns mārketinga profesors dod jaunu impulsu Kemnicas Tehnoloģiju universitātei!

Jauns mārketinga profesors dod jaunu impulsu Kemnicas Tehnoloģiju universitātei!

2025. gada 30. augustā Hemnicas Tehnoloģiju universitāte paziņoja par profesora Dr. Erika Maiera iecelšanu amatā, kurš 2025. gada 1. septembrī pārņems Ekonomikas fakultātes profesora amatu "Uzņēmējdarbības vadība – mārketings". Personīgo sertifikātu viņam piešķīra prof. Dr. Anja Strobel, universitātes pētniecības prorektore. Šī jaunā loma ievērojami paplašinās viņa plašo profesionālo pieredzi.

Prof. Dr. Maiers sev līdzi sniedz stabilu akadēmisko izglītību, kas ietver bakalaura grādu Drēzdenes TU, maģistra grādu Kembridžas Universitātē un doktora grādu ESCP Biznesa skolā Berlīnē. Iepriekšējos amatos viņš ir strādājis par zinātnisko līdzstrādnieku ESCP Biznesa skolā un vadības konsultāciju uzņēmumā McKinsey & Company, kur viņš koncentrējās uz mazumtirdzniecību un patēriņa precēm. Pavisam nesen viņš strādāja par jaunāko profesoru mazumtirdzniecības un daudzkanālu pārvaldības jomā HHL Leipcigas Vadības augstskolā.

Pētniecības fokuss un apņemšanās

Prof. Dr. Maiera pētnieciskās intereses aptver dažādas mārketinga tēmas. Īpaši izceļama ir pilsētu centru nākotne, mazumtirdzniecības kanālu struktūra un attīstība, kā arī patērētāju uzvedība digitālajā un stacionārajā mazumtirdzniecībā. Viņa darbi ir publicēti slavenos specializētos žurnālos, tostarp “Journal of Retailing” un “International Journal of Research in Marketing”.

Viņa līdzdalība dažādās konsultatīvajās padomēs, piemēram, Saxon Ab-in-die-Mitte iniciatīvā un Leipcigas mārketinga klubā, liecina par lielu interesi par zinātnes un prakses saikni. Papildus mazumtirdzniecības nākotnei viņa nākotnes pētniecības intereses ietver arī digitālās komunikācijas un pārdošanas kanālu izpēti un lietotņu izmantošanu.

Paralēli akadēmiskajai attīstībai mārketingā mazumtirdzniecībā notiek būtiskas pārmaiņas. Pārtikas mazumtirdzniecībā notiek atlaižu kampaņu veicināšana, arvien vairāk pārejot no tradicionālajiem medijiem, piemēram, skrejlapām, uz digitālajām reklāmām. Šīs izmaiņas pavada arī jaunas tendences ātrās tirdzniecības jomā, jo tādi uzņēmumi kā Gorillas un Flink saskaras ar spiedienu, jo patērētāji šādus pakalpojumus izmanto, lai gan tie joprojām ir interesanti mazumtirgotājiem.

Digitālā transformācija un tirgus attīstība

Digitalizācijas kontekstā liela nozīme ir daudzkanālu risinājumu vienmērīgai integrācijai mazumtirdzniecībā līdz 2025. gadam. Klienti sagaida konsekventu iepirkšanās pieredzi gan tiešsaistē, gan veikalā. Datu analīzes un mākslīgā intelekta (AI) nozīmi nevar novērtēt par zemu, jo tie nodrošina personalizētus piedāvājumus. Mazumtirgotāji tiek aicināti apšaubīt esošos procesus, lai izmantotu inovāciju potenciālu un radītu ilgtermiņa pievienoto vērtību sev un saviem klientiem.

Ņemot vērā pašreizējo tirgus situāciju, svarīga šķiet konsolidācija digitālajā sektorā, jo īpaši piegādes pakalpojumu jomā. Agresīvas konkurences apstākļos uzņēmumiem ir stratēģiski jāmaina sevis pozīcija, lai veiksmīgi sevi pierādītu tirgū. Tirgus izaicinājumi, piemēram, nesenie ziņojumi par Galeria-Karstadt-Kaufhof gaidāmo maksātnespēju, ilustrē pašreizējās mazumtirdzniecības pārveides nozīmi.

Mazumtirdzniecības un pilsētu centru nākotni turpmākajos gados būtiski veidos šīs norises. Ir svarīgi paturēt prātā gan zinātnisko, gan praktisko perspektīvu, lai efektīvi risinātu problēmas un izmantotu iespējas. No septembra Kemnicas Tehnoloģiju universitātē galveno lomu spēlēs profesors Dr. Eriks Maiers, un viņa zināšanas noteikti dos vērtīgu ieguldījumu šo tēmu tālākā attīstībā.

Plašāku informāciju par reklāmas atlaižu kampaņām un jaunākajām norisēm mazumtirdzniecībā skatiet ziņojumos no Tirdzniecība.Blogs un Conzoom risinājumi.