Nowy profesor marketingu daje nowy impuls Politechnice w Chemnitz!

Nowy profesor marketingu daje nowy impuls Politechnice w Chemnitz!

W dniu 30 sierpnia 2025 r. Politechnika w Chemnitz ogłosiła powołanie prof. dr Erika Maiera, który z dniem 1 września 2025 r. obejmie stanowisko profesora ds. „Administracja Biznesu – Marketing” na Wydziale Ekonomicznym. Certyfikat imienny wręczyła mu prof. dr Anja Strobel, Prorektor ds. Badań i Rozwoju Uczelni. Ta nowa rola stanowi znaczące poszerzenie jego bogatego doświadczenia zawodowego.

Prof. dr Maier posiada solidne wykształcenie akademickie, które obejmuje tytuł licencjata na TU Dresden, tytuł magistra na Uniwersytecie w Cambridge i doktorat w ESCP Business School w Berlinie. Jego poprzednie stanowiska obejmowały stanowisko pracownika badawczego w ESCP Business School oraz doradztwo w zakresie zarządzania w McKinsey & Company, gdzie skupiał się na handlu detalicznym i towarach konsumenckich. Ostatnio pracował jako młodszy profesor ds. zarządzania handlem detalicznym i wielokanałowością w HHL Leipzig Graduate School of Management.

Koncentracja i zaangażowanie w badaniach

Zainteresowania badawcze prof. dr Maiera obejmują różnorodne zagadnienia z zakresu marketingu. Na szczególną uwagę zasługują przyszłość centrów miast, struktura i rozwój kanałów sprzedaży detalicznej oraz zachowania konsumentów w handlu cyfrowym i stacjonarnym. Jego prace publikowano w renomowanych czasopismach specjalistycznych, m.in. w „Journal of Retailing” i „International Journal of Research in Marketing”.

Jego udział w różnych radach doradczych, takich jak Saksońska Inicjatywa Ab-in-die-Mitte i Klub Marketingowy w Lipsku, świadczy o dużym zainteresowaniu łączeniem nauki i praktyki. Oprócz przyszłości handlu detalicznego jego przyszłe zainteresowania badawcze obejmują także badanie kanałów komunikacji cyfrowej i sprzedaży oraz wykorzystania aplikacji.

Równolegle do akademickiego rozwoju marketingu, handel detaliczny przechodzi głębokie zmiany. Następuje zmiana w promocji kampanii rabatowych w sprzedaży detalicznej żywności, w coraz większym stopniu odchodząc od mediów tradycyjnych, takich jak ulotki, na rzecz reklam cyfrowych. Zmianie tej towarzyszą także nowe trendy w szybkim handlu, a firmy takie jak Gorillas i Flink znajdują się pod presją w miarę spadku korzystania przez konsumentów z takich usług, choć pozostają one interesujące dla sprzedawców detalicznych.

Transformacja cyfrowa i rozwój rynku

W kontekście cyfryzacji kluczowe znaczenie ma płynna integracja rozwiązań omnichannel dla handlu detalicznego do 2025 roku. Klienci oczekują spójnego doświadczenia zakupowego, zarówno online, jak i w sklepie. Nie można niedoceniać znaczenia analizy danych i sztucznej inteligencji (AI), które zapewniają spersonalizowane oferty. Sprzedawcy detaliczni proszeni są o zakwestionowanie istniejących procesów w celu wykorzystania potencjału innowacyjnego i wygenerowania długoterminowej wartości dodanej dla siebie i swoich klientów.

Biorąc pod uwagę obecną sytuację rynkową, istotna wydaje się konsolidacja w sektorze cyfrowym, szczególnie w usługach dostawczych. W obliczu agresywnej konkurencji firmy muszą strategicznie zmienić swoją pozycję, aby skutecznie umocnić swoją pozycję na rynku. Wyzwania rynku, takie jak ostatnie doniesienia o zbliżającej się niewypłacalności Galerii-Karstadt-Kaufhof, ilustrują znaczenie obecnej transformacji w handlu detalicznym.

Przyszłość centrów handlowych i miast będzie w znaczący sposób kształtowana w nadchodzących latach. Aby skutecznie sprostać wyzwaniom i wykorzystać szanse, należy mieć na uwadze zarówno perspektywę naukową, jak i praktyczną. Od września prof. dr Erik Maier będzie odgrywał kluczową rolę na Politechnice w Chemnitz, a jego wiedza z pewnością wniesie cenny wkład w dalszy rozwój tej tematyki.

Więcej informacji na temat promocyjnych kampanii rabatowych i bieżących wydarzeń w handlu detalicznym można znaleźć w raportach z Handel.Blog I Rozwiązania Conzooma.