Novo professor de marketing dá novo impulso à Universidade de Tecnologia de Chemnitz!

Novo professor de marketing dá novo impulso à Universidade de Tecnologia de Chemnitz!

Em 30 de agosto de 2025, a Universidade de Tecnologia de Chemnitz anunciou a nomeação do Prof. Erik Maier, que assumirá a cátedra de “Administração de Empresas – Marketing” na Faculdade de Economia em 1º de setembro de 2025. O certificado pessoal foi entregue a ele pela Prof. Esta nova função representa uma expansão significativa de sua extensa experiência profissional.

O Prof. Dr. Maier traz consigo uma sólida formação acadêmica, que inclui bacharelado na TU Dresden, mestrado na Universidade de Cambridge e doutorado na ESCP Business School em Berlim. Seus cargos anteriores incluem uma função como pesquisador associado na ESCP Business School e consultor de gestão na McKinsey & Company, onde se concentrou em varejo e bens de consumo. Mais recentemente, trabalhou como professor júnior de gestão de varejo e multicanal na HHL Leipzig Graduate School of Management.

Foco e comprometimento da pesquisa

Os interesses de pesquisa do Prof. Maier abrangem diversos temas em marketing. Particularmente dignos de nota são o futuro dos centros das cidades, a estrutura e desenvolvimento dos canais de varejo e o comportamento do consumidor no varejo digital e fixo. O seu trabalho foi publicado em revistas especializadas de renome, incluindo o “Journal of Retailing” e o “International Journal of Research in Marketing”.

O seu envolvimento em vários conselhos consultivos, como o Saxon Ab-in-die-Mitte Initiative e o Marketing Club Leipzig, demonstra um forte interesse na ligação entre ciência e prática. Além do futuro do retalho, os seus futuros interesses de investigação incluem também a investigação da comunicação digital e dos canais de vendas e a utilização de apps.

Paralelamente aos desenvolvimentos académicos em marketing, o retalho está a passar por profundas mudanças. Há uma mudança na promoção de campanhas de descontos no retalho alimentar, passando cada vez mais dos meios tradicionais, como folhetos, para anúncios digitais. Esta mudança é também acompanhada por novas tendências no comércio rápido, com empresas como a Gorillas e a Flink a ficarem sob pressão à medida que a utilização destes serviços pelos consumidores diminui, embora continuem a ser interessantes para os retalhistas.

Transformação digital e evolução do mercado

No contexto da digitalização, a integração perfeita de soluções omnicanal para o retalho até 2025 é de importância central. Os clientes esperam uma experiência de compra consistente, tanto online quanto na loja. A importância da análise de dados e da inteligência artificial (IA) não pode ser subestimada, pois garantem ofertas personalizadas. Os retalhistas são convidados a questionar os processos existentes, a fim de explorar o potencial de inovação e gerar valor acrescentado a longo prazo para si e para os seus clientes.

Dada a atual situação do mercado, a consolidação no setor digital, especialmente nos serviços de entrega, parece importante. Perante uma concorrência agressiva, as empresas devem reposicionar-se estrategicamente para se afirmarem com sucesso no mercado. Os desafios do mercado, como os relatórios recentes sobre a insolvência iminente da Galeria-Karstadt-Kaufhof, ilustram a importância da atual transformação no retalho.

O futuro do comércio e dos centros das cidades será significativamente moldado por estes desenvolvimentos nos próximos anos. É importante ter em mente as perspectivas científica e prática para enfrentar eficazmente os desafios e aproveitar as oportunidades. A partir de setembro, o Prof. Erik Maier desempenhará um papel fundamental na Universidade de Tecnologia de Chemnitz, e sua experiência certamente dará uma contribuição valiosa para o desenvolvimento futuro desses tópicos.

Para mais informações sobre campanhas publicitárias de descontos e desenvolvimentos atuais no varejo, consulte os relatórios de Negociação.Blog e Soluções Conzoom.