Новият корпоративен дизайн на TUD: Дрезден в изследователска треска!

Новият корпоративен дизайн на TUD: Дрезден в изследователска треска!

На 30 септември 2025 г. Техническият университет в Дрезден (TUD) ще стартира нова плакатна кампания, която не само ще представи свежа идентичност на марката, но и модерен корпоративен дизайн. Тази инициатива идва в точния момент, точно в началото на новия семестър. Кампанията ще бъде реализирана под формата на 100 City Light кутии и 74 цифрови екрана, които ще бъдат видими на централни места в Дрезден.

Щатската столица Дрезден предоставя безплатно кутиите City Light, за да увеличи видимостта на университета. През следващите две седмици ще бъдат рекламирани общо десет различни мотива, които илюстрират въздействието на изследванията на TUD върху обществото. Централното послание е: „Университетът за сътрудничество – изобретателен. трансформативен. ангажиран.“.

Идентичност на марката и корпоративен дизайн

TUD официално представи новата си идентичност на марката на 10 септември 2025 г. Ректорът проф. Урсула Щаудингер подчертава важността на този нов корпоративен дизайн за позициониране като университет за върхови постижения. В хода на процес на участие с над 1500 участници беше разработен образ за себе си, който подкрепя стратегическите цели на университета.

Четирите основни ценности на марката на TUD са: сътрудничество, изобретателност, трансформация и ангажираност. Новото лого, което е проектирано в осмоъгълна форма, символизира откритост, сътрудничество и разнообразие. Този ясен визуален и формален език се допълва от единен корпоративен дизайн и уеб дизайн.

Съсредоточете се върху изследванията и преподаването

Постерната кампания показва учени от TUD в съответните им работни среди и обхваща различни подходящи теми, като иновативни концепции за мобилност, безопасност на мостове и терапия на рак. Тези мотиви показват ясно как знанието работи в икономиката и обществото и как се развиват новите технологии.

Основна цел на TUD е да намери отговори на големите въпроси на времето. Обширното изследователско портфолио включва пет централни фокуса:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Тези приоритети подчертават ангажимента на университета за намиране на трансформиращи решения на предизвикателствата на 21-ви век и позиционирането му като катализатор за социална промяна.

Университети в конкуренция

TUD не е единствената в общественото внимание. Университетите по света все повече се конкурират за студенти, преподаватели и финансиране. Стратегическият научен маркетинг е необходим, за да остане релевантен в глобален контекст. Това се демонстрира от финансирания от ЕС проект BRANDINGUNIVERSITIES, който се занимава с проблемите на идентичността във висшето образование.

Университетите са в непрекъснат процес на адаптиране към нарастващата глобална икономика на знанието, в която знанието се разглежда като пазарен ресурс. С ефективни бранд стратегии, като тези, преследвани от TUD, университетите се опитват да се позиционират като привлекателни центрове за обучение и производители на знания.

Благодарение на тези нови подходи и стратегии, Техническият университет в Дрезден ще продължи да играе централна роля в научните изследвания и образованието, като в същото време разширява своята социална отговорност и влияние в региона и извън него. Технически университет в Дрезден съобщава, че TUD би искал допълнително да укрепи позицията си чрез споменатата кампания.

Един цялостен поглед върху промените в академичната среда показва: Предизвикателствата са големи, но с ясна представа за себе си и силни ценности на марката, TUD ще бъде добре подготвен да поеме водеща роля в глобалната икономика на знанието. Университет днес подчертава, че целта на TUD е не само да постигне отлични изследователски резултати, но и да създаде вдъхновяваща учебна среда за бъдещите поколения.

За да отговори успешно на нарастващите изисквания и увеличаващия се конкурентен натиск, за TUD е от решаващо значение да съчетае своята традиция на съвършенство с динамична, съвременна идентичност на марката. КОРДИС анализира, че сега това е необходима стъпка за университетите, за да останат релевантни в глобалната конкуренция.