Nový firemní design TUD: Drážďany ve výzkumné horečce!

Nový firemní design TUD: Drážďany ve výzkumné horečce!

Dne 30. září 2025 spustí Technická univerzita v Drážďanech (TUD) novou plakátovou kampaň, která představí nejen svěží identitu značky, ale také moderní firemní design. Tato iniciativa přichází ve správný čas, hned na začátku nového semestru. Kampaň bude realizována v podobě 100 City Light boxů a 74 digitálních obrazovek, které budou k vidění na centrálních místech v Drážďanech.

Hlavní město Drážďany poskytuje zdarma boxy City Light ke zvýšení viditelnosti univerzity. Během následujících dvou týdnů bude inzerováno celkem deset různých motivů, které ilustrují dopad výzkumu TUD na společnost. Ústředním poselstvím je: „The Collaborative University – vynalézavá. transformativní. angažovaná.“

Identita značky a firemní design

TUD oficiálně představila svou novou identitu značky 10. září 2025. Rektorka Prof. Ursula Staudinger zdůrazňuje důležitost tohoto nového korporátního designu pro pozici univerzity excelence. V průběhu participativního procesu s více než 1 500 účastníky byl vyvinut sebeobraz, který podporuje strategické cíle univerzity.

Čtyři základní hodnoty značky TUD jsou: spolupráce, vynalézavost, transformace a závazek. Nové logo, které je navrženo ve tvaru osmiúhelníku, symbolizuje otevřenost, spolupráci a rozmanitost. Tento jasný vizuální a formální jazyk doplňuje jednotný firemní design a webdesign.

Zaměřte se na výzkum a výuku

Plakátová kampaň ukazuje vědce TUD v jejich příslušných pracovních prostředích a pokrývá řadu relevantních témat, jako jsou inovativní koncepty mobility, bezpečnost mostů a terapie rakoviny. Tyto motivy jasně ukazují, jak vědění funguje v ekonomice a společnosti a jak se vyvíjejí nové technologie.

Klíčovým cílem TUD je najít odpovědi na velké otázky doby. Rozsáhlé portfolio výzkumu zahrnuje pět ústředních zaměření:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Tyto priority podtrhují odhodlání univerzity nacházet transformační řešení výzev 21. století a postavit se jako katalyzátor společenských změn.

Univerzity v konkurenci

TUD není jediný v očích veřejnosti. Univerzity po celém světě stále více soutěží o studenty, fakulty a financování. Strategický marketing vědy je nezbytný, aby zůstal relevantní v globálním kontextu. Dokazuje to projekt BRANDINGUNIVERSITIES financovaný EU, který se zabývá otázkami identity ve vysokoškolském vzdělávání.

Univerzity jsou v neustálém procesu adaptace na rostoucí globální znalostní ekonomiku, ve které jsou znalosti považovány za obchodovatelný zdroj. Díky účinným strategiím značky, jako jsou ty, které sleduje TUD, se univerzity snaží stát se atraktivními školícími centry a producenty znalostí.

Díky těmto novým přístupům a strategiím bude Technická univerzita v Drážďanech nadále hrát ústřední roli ve výzkumu a vzdělávání a zároveň rozšiřovat svou společenskou odpovědnost a vliv v regionu i mimo něj. Technická univerzita v Drážďanech uvádí, že TUD by chtělo prostřednictvím zmíněné kampaně dále posílit svou pozici.

Komplexní pohled na změny v akademickém prostředí ukazuje: Výzvy jsou velké, ale s jasným sebevědomím a silnými hodnotami značky bude TUD dobře připravena převzít vedoucí roli v globální znalostní ekonomice. Univerzita dnes zdůrazňuje, že cílem TUD není pouze dosahovat vynikajících výsledků výzkumu, ale také vytvářet inspirativní vzdělávací prostředí pro budoucí generace.

Aby bylo možné úspěšně uspokojit rostoucí požadavky a rostoucí konkurenční tlak, je pro TUD zásadní spojit svou tradici excelence s dynamickou, současnou identitou značky. CORDIS analyzuje, že je to nyní nezbytný krok pro univerzity, aby zůstaly relevantní v celosvětové konkurenci.