Nuevo diseño corporativo de TUD: ¡Dresde en fiebre de investigación!

Nuevo diseño corporativo de TUD: ¡Dresde en fiebre de investigación!

El 30 de septiembre de 2025, la Universidad Técnica de Dresde (TUD) lanzará una nueva campaña de carteles que no solo presentará una nueva identidad de marca, sino también un diseño corporativo moderno. Esta iniciativa llega en el momento adecuado, justo al inicio del nuevo semestre. La campaña se implementará en forma de 100 cajas de luz urbana y 74 pantallas digitales, que serán visibles en lugares céntricos de Dresde.

La capital del estado, Dresde, ofrece gratuitamente las cajas de luz urbanas para aumentar la visibilidad de la universidad. Durante las próximas dos semanas se anunciarán un total de diez motivos diferentes que ilustran el impacto de la investigación del TUD en la sociedad. El mensaje central es: “La Universidad Colaborativa: inventiva, transformadora y comprometida”.

Identidad de marca y diseño corporativo.

TUD presentó oficialmente su nueva identidad de marca el 10 de septiembre de 2025. La rectora Prof. Ursula Staudinger enfatiza la importancia de este nuevo diseño corporativo para posicionarse como una universidad de excelencia. En el transcurso de un proceso participativo con más de 1.500 participantes, se desarrolló una autoimagen que respalda los objetivos estratégicos de la universidad.

Los cuatro valores centrales de la marca TUD son: Colaboración, Inventiva, Transformadora y Compromiso. El nuevo logotipo, diseñado en forma octogonal, simboliza apertura, cooperación y diversidad. Este claro lenguaje visual y formal se complementa con un diseño corporativo y un diseño web uniformes.

Centrarse en la investigación y la docencia.

La campaña de carteles muestra a los científicos del TUD en sus respectivos entornos de trabajo y cubre una variedad de temas relevantes, como conceptos innovadores de movilidad, seguridad de puentes y terapia contra el cáncer. Estos motivos dejan claro cómo funciona el conocimiento en la economía y la sociedad y cómo se desarrollan las nuevas tecnologías.

Un objetivo clave de TUD es encontrar respuestas a las grandes preguntas de la época. El extenso portafolio de investigación incluye cinco enfoques centrales:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Estas prioridades subrayan el compromiso de la universidad de encontrar soluciones transformadoras a los desafíos del siglo XXI y posicionarse como un catalizador del cambio social.

Universidades en competencia

El TUD no es el único que está en la mira del público. Las universidades de todo el mundo compiten cada vez más por estudiantes, profesores y financiación. El marketing científico estratégico es necesario para seguir siendo relevante en un contexto global. Así lo demuestra el proyecto BRANDINGUNIVERSITIES, financiado con fondos europeos, que se ocupa de cuestiones de identidad en la educación superior.

Las universidades se encuentran en un proceso continuo de adaptación a la creciente economía global del conocimiento, en la que el conocimiento se considera un recurso comercializable. Con estrategias de marca efectivas, como las que sigue la TUD, las universidades intentan posicionarse como centros de formación atractivos y productores de conocimiento.

Gracias a estos nuevos enfoques y estrategias, la Universidad Técnica de Dresde seguirá desempeñando un papel central en la investigación y la educación, al tiempo que ampliará su responsabilidad social y su influencia en la región y más allá. Universidad Técnica de Dresde informa que al TUD le gustaría reforzar aún más su posición a través de dicha campaña.

Una mirada integral a los cambios en el panorama académico muestra: Los desafíos son grandes, pero con una autoimagen clara y fuertes valores de marca, TUD estará bien preparado para asumir un papel de liderazgo en la economía global del conocimiento. Universidad hoy destaca que el objetivo de TUD no es sólo lograr excelentes resultados de investigación, sino también crear un entorno de aprendizaje inspirador para las generaciones futuras.

Para satisfacer con éxito las crecientes demandas y la creciente presión competitiva, es crucial que TUD combine su tradición de excelencia con una identidad de marca dinámica y contemporánea. CORDIS analiza que este es ahora un paso necesario para que las universidades sigan siendo relevantes en la competencia global.