TUDi uus ettevõtte disain: Dresden uurimispalavikus!

TUDi uus ettevõtte disain: Dresden uurimispalavikus!

30. septembril 2025 käivitab Dresdeni Tehnikaülikool (TUD) uue plakatikampaania, mis ei esitle mitte ainult värsket brändiidentiteeti, vaid ka kaasaegset ettevõtte disaini. See algatus tuleb õigel ajal, kohe uue semestri alguses. Kampaania viiakse ellu 100 City Light boxi ja 74 digitaalse ekraani kujul, mis on nähtavad Dresdeni kesksetes kohtades.

Osariigi pealinn Dresden annab ülikooli nähtavuse suurendamiseks City Light kastid tasuta. Järgmise kahe nädala jooksul reklaamitakse kokku kümmet erinevat motiivi, mis illustreerivad TUD-i uuringute mõju ühiskonnale. Keskne sõnum on: "Koostööülikool – leidlik. transformatiivne. kaasatud.".

Brändi identiteet ja ettevõtte disain

TUD esitles ametlikult oma uut brändi identiteeti 10. septembril 2025. Rektor prof Ursula Staudinger rõhutab selle uue ettevõtte disaini tähtsust tippülikoolina positsioneerimisel. Üle 1500 osalejaga osalusprotsessi käigus kujunes välja ülikooli strateegilisi eesmärke toetav minapilt.

TUDi neli peamist brändiväärtust on: koostöö, leidlikkus, ümberkujundamine ja pühendumus. Uus, kaheksanurkse kujuga logo sümboliseerib avatust, koostööd ja mitmekesisust. Seda selget visuaalset ja vormikeelt täiendavad ühtne ettevõttekujundus ja veebikujundus.

Keskenduge uurimistööle ja õpetamisele

Plakatikampaania näitab TUDi teadlasi nende vastavas töökeskkonnas ja hõlmab mitmesuguseid asjakohaseid teemasid, nagu uuenduslikud liikuvuskontseptsioonid, sillaohutus ja vähiravi. Need motiivid teevad selgeks, kuidas teadmised majanduses ja ühiskonnas toimivad ning uusi tehnoloogiaid arendatakse.

TUDi põhieesmärk on leida vastused tolleaegsetele suurtele küsimustele. Ulatuslik uurimisportfell sisaldab viit keskset fookust:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Need prioriteedid rõhutavad ülikooli pühendumust 21. sajandi väljakutsetele transformatiivsete lahenduste leidmisele ja sotsiaalsete muutuste katalüsaatorina positsioneerimisele.

Ülikoolid võistlevad

TUD pole ainuke avalikkuse tähelepanu all. Ülemaailmsed ülikoolid konkureerivad üha enam üliõpilaste, õppejõudude ja rahastamise pärast. Strateegiline teadusturundus on vajalik selleks, et jääda globaalses kontekstis asjakohaseks. Seda näitab EL-i rahastatud projekt BRANDINGUNIVERSITIES, mis tegeleb identiteediprobleemidega kõrghariduses.

Ülikoolid on pidevas kohanemisprotsessis kasvava globaalse teadmistepõhise majandusega, milles teadmisi käsitletakse kui turustatavat ressurssi. Tõhusate brändistrateegiatega, nagu need, mida järgib TUD, püüavad ülikoolid positsioneerida end atraktiivsete koolituskeskuste ja teadmiste tootjatena.

Tänu nendele uutele lähenemisviisidele ja strateegiatele jätkab Dresdeni Tehnikaülikool teadus- ja haridusvaldkonnas keskset rolli, suurendades samal ajal oma sotsiaalset vastutust ja mõju selles piirkonnas ja kaugemalgi. Dresdeni tehnikaülikool teatab, et TUD soovib nimetatud kampaania kaudu oma positsiooni veelgi tugevdada.

Põhjalik pilk akadeemilise maastiku muutustele näitab: väljakutsed on suured, kuid selge minapildi ja tugevate brändiväärtustega on TUD hästi ette valmistatud võtmaks juhtivat rolli globaalses teadmistepõhises majanduses. Ülikool täna rõhutab, et TUDi eesmärk ei ole ainult suurepäraste uurimistulemuste saavutamine, vaid ka tulevastele põlvedele inspireeriva õpikeskkonna loomine.

Kasvavate nõudmiste ja kasvava konkurentsisurve edukaks rahuldamiseks on TUD jaoks ülioluline ühendada oma tipptaseme traditsioon dünaamilise ja kaasaegse kaubamärgiidentiteediga. CORDIS analüüsib, et see on nüüd vajalik samm, et ülikoolid oleksid ülemaailmses konkurentsis asjakohased.