Le nouveau design d'entreprise de TUD : Dresde en fièvre de recherche !

Le nouveau design d'entreprise de TUD : Dresde en fièvre de recherche !

Le 30 septembre 2025, l'Université technique de Dresde (TUD) lancera une nouvelle campagne d'affichage qui présentera non seulement une nouvelle identité de marque, mais aussi un design d'entreprise moderne. Cette initiative arrive à point nommé, en ce début de nouveau semestre. La campagne sera mise en œuvre sous la forme de 100 caissons City Light et de 74 écrans numériques, qui seront visibles dans des emplacements centraux de Dresde.

La capitale du Land, Dresde, met gratuitement à disposition les boîtes City Light pour accroître la visibilité de l'université. Au cours des deux prochaines semaines, dix motifs différents seront présentés, illustrant l'impact de la recherche TUD sur la société. Le message central est le suivant : "L'Université collaborative – inventive. transformatrice. engagée.".

Identité de marque et design d'entreprise

La TUD a officiellement présenté sa nouvelle identité de marque le 10 septembre 2025. La rectrice Prof. Ursula Staudinger souligne l'importance de ce nouveau corporate design pour se positionner en tant qu'université d'excellence. Au cours d'un processus participatif rassemblant plus de 1 500 participants, une image de soi a été développée qui soutient les objectifs stratégiques de l'université.

Les quatre valeurs fondamentales de la marque TUD sont : la collaboration, l'inventivité, la transformation et l'engagement. Le nouveau logo, de forme octogonale, symbolise l'ouverture, la coopération et la diversité. Ce langage visuel et formel clair est complété par un design d'entreprise et un design Web uniformes.

Focus sur la recherche et l'enseignement

La campagne d'affichage montre les scientifiques du TUD dans leurs environnements de travail respectifs et couvre une variété de sujets pertinents, tels que les concepts de mobilité innovants, la sécurité des ponts et la thérapie contre le cancer. Ces motifs montrent clairement comment le savoir fonctionne dans l'économie et la société et comment les nouvelles technologies sont développées.

L’un des objectifs clés du TUD est de trouver des réponses aux grandes questions de l’époque. Le vaste portefeuille de recherche comprend cinq axes centraux :

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Ces priorités soulignent l'engagement de l'université à trouver des solutions transformatrices aux défis du 21e siècle et à se positionner comme catalyseur du changement social.

Des universités en compétition

Le TUD n’est pas le seul aux yeux du public. Les universités du monde entier sont de plus en plus en concurrence pour attirer les étudiants, les professeurs et les financements. Le marketing scientifique stratégique est nécessaire pour rester pertinent dans un contexte mondial. C'est ce que démontre le projet BRANDINGUNIVERSITIES, financé par l'UE, qui traite des questions d'identité dans l'enseignement supérieur.

Les universités sont dans un processus continu d’adaptation à l’économie mondiale croissante du savoir, dans laquelle le savoir est considéré comme une ressource commercialisable. Grâce à des stratégies de marque efficaces, telles que celles poursuivies par le TUD, les universités tentent de se positionner en tant que centres de formation et producteurs de connaissances attractifs.

Grâce à ces nouvelles approches et stratégies, l'Université technique de Dresde continuera à jouer un rôle central dans la recherche et l'enseignement, tout en élargissant sa responsabilité sociale et son influence dans la région et au-delà. Université technique de Dresde rapporte que le TUD souhaiterait renforcer davantage sa position à travers ladite campagne.

Un examen complet des changements survenus dans le paysage universitaire montre : Les défis sont grands, mais avec une image de soi claire et des valeurs de marque fortes, TUD sera bien préparé à jouer un rôle de premier plan dans l'économie mondiale de la connaissance. L'université aujourd'hui souligne que l'objectif du TUD n'est pas seulement d'obtenir d'excellents résultats de recherche, mais également de créer un environnement d'apprentissage inspirant pour les générations futures.

Afin de répondre avec succès aux demandes croissantes et à la pression concurrentielle croissante, il est crucial pour TUD de combiner sa tradition d'excellence avec une identité de marque dynamique et contemporaine. CORDIS analyse qu’il s’agit désormais d’une étape nécessaire pour que les universités restent pertinentes dans la concurrence mondiale.